<< Пред. стр.

стр. 11
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

ние неценовых факторов вызывает смещение всей кривой
спроса, показывая изменение количества спрашиваемых то-
варов по той же цене.
Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым
фактором, может быть показано смещением всей кривой спро-
са dd вправо вверх.
И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение
потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать
его можно сместившейся кривой спроса влево вниз. На нашем
графике эти смещения показаны линиями d'd' - возросший
спрос, где все точки А', В', С, D' на кривой показывают увели-
чение количества проданных товаров по неизменившейся
94
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
цене. Линия d"d" соответствует положению сократившегося
спроса, где принадлежащие ей точки А", В", С", D" соответ-
ствуют сократившимся продажам товаров спрашиваемых.
Таким образом, функцию спроса можно записать следую-
щим образом: D — f (Р, Zv Z2,... Zn), где Р - цена единицы това-
ра; Zr ... Zn - неценовые факторы.


§ 2. Экономика предложения товаров.
Цена и неценовые факторы предложения

Предложение товаров, как и спрос, - это неотъемлемая и не
менее существенная часть процесса ценообразования на рынке.
Но в этой части процесса определяющая роль принадлежит закону
предложения, которой выражает прямую зависимость между
ценой и количеством товаров, предлагаемых фирмами к обмену,
продаже на рынке.
Предложение (sapply - англ.) - это готовность фирм, изгото-
вителей и продавцов товаров предоставить на рынок определен-
ное количество товаров по данной цене. Цена и количество това-
ра здесь изменяются и взаимодействуют однонаправленно:
повышение цены вызовет увеличение количества товаров, пред-
лагаемых к продаже. И наоборот, понижательная тенденция
цены означает необходимость сокращения производства и пред-
ложения товаров на рынки. Важнейшим и определяющим фак-
тором здесь выступает цена. От уровня рыночных цен на товары
зависят доходы и продавцов, и фирм-производителей. Чем выше
эти доходы, тем оперативнее растет рыночное предложение
товаров, и наоборот. В этом смысле производство достаточно бы-
стро реагирует на любые изменения, мобильно перестраиваясь
в соответствии с потребительским спросом на рынке. В то же вре-
мя рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это
подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетвори-
тельных ценах или тенденции к их снижению потребуется слож-
ная предпринимательская деятельность по экономии или пере-
ориентации ресурсов, изменению технологий, корректировке
объемов выпуска товаров.
• График и кривая предложения товаров
Как отмечалось выше, закон предложения характеризует
прямую зависимость между количеством выпуска товаров и их
ценами. Эту прямую зависимость между ценами и объемом
95
Раздел II. Микроэкономика




Рис. 5.3. Функция предложения товаров — кривая ss


товаров называют также «функцией предложения». Если изоб-
разить функцию предложения в осях графика (рис. 5.3), где на
вертикальной оси представлены цены за единицу товара Р, а
на горизонтальной - количество выпускаемых товаров Q, то по-
лучим восходящую кривую ss (sapply - предложение), имею-
щую положительный наклон.
Важно отметить, что все точки (А, В, С) на кривой предло-
жения ss показывают изменение цен и количества товаров на
рынке и иллюстрируют движение вдоль неподвижной кривой
предложения.
Функция предложения - это функция производства по
выпуску товаров. Функция предложения осуществится лишь
в том случае, если рыночная цена выпускаемых товаров позво-
ляет предпринимателю возместить издержки, т.е. все расходы
по производству, а также принесет прибыль в виде вознаграж-
дения за предпринимательскую работу по организации произ-
водства и продаже произведенных товаров.
Каждой точке на кривой соответствует комбинация «цена -
количество товаров»: более высокому положению (например,
точка А) соответствует возросшая цена и большее количество по-
ставок и продаж товаров; положение в начальных точках на кри-
вой (в частности, в точке С и ниже) - снижающаяся цена и со-
кращение предлагаемого количества товаров на рынках.
Общий вид кривой предложения не содержит ничего слу-
чайного: она представляет собой моментальную «фотографию»
96
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
функции производства товаров, т.е. реагирование фирм по вы-
пуску товаров в строгом соответствии с экономической целесо-
образностью, подтверждаемой или опровергаемой фактором
рыночной цены.
• Неценовые факторы изменения предложения
Прямую зависимость между ценой товаров и количеством
их поставок на рынки, которую описывает кривая пред-
ложения ss, можно рассматривать как альтернативы фирм
по ресурсовложению. Площадь выше кривой предложения
(см. рис. 5.3) - это область альтернатив со знаком «плюс»,
поскольку они выгодны фирме, а площадь под этой кривой -
альтернативы со знаком «минус», так как они невыгодны. Та-
кая графическая интерпретация функции предложения еще
раз напоминает о действующем в экономике законе ограни-
ченности ресурсов, тенденции убывающей доходности факто-
ров производства. Каждое ресурсовложение фирмы - это вы-
бор альтернативы, которая означает отвлечение ограниченных
ресурсов в пользу выпуска именно этих, а не других товаров.
Отказ от выпуска одних товаров ради выпуска других имеет
конкретную цену, уплачиваемую за отвлекаемые в производ-
ство ресурсы. Это так называемые «альтернативные издерж-
ки», которые будут оплачены покупателем в цене готового
товара только в том случае, если окажется, что данный товар
как материализованное ресурсовложение вообще пользуется
спросом. Только в этом смысле фирма может констатировать
факт альтернатив со знаком «плюс». Иные ситуации, т.е. аль-
тернативы со знаком «минус», - это неудачный выбор ресур-
сов ложения, а следовательно, и предложения в целом. В этом
смысле понятие «предложение» не тождественно понятию
«количество товаров», предлагаемых для продажи по данной
рыночной цене.
Соответственно факторами изменения предложения следу-
ет считать изменение совокупности ситуационных условий, зат-
рагивающих сферу производства товаров, а не существующую
рыночную цену данного товара. Каковы эти условия?
Если их перечислить лишь с кратким комментарием, то ука-
зать следует прежде всего следующие.
Во-первых, уровень технологии производства данных то-
варов, если под технологией, или «ноу-хау», понимать и про-
порции, и качество применяемых факторов производства.
Это квалификация применяемого труда, автоматизирован-
4. Камаев. Учебн. 97
Раздел II. Микроэкономика

ная техника, качественное сырье, эффективная организация
производства и труда и другие условия, которые в совокуп-
ности способствуют снижению издержек выпускаемой про-
дукции.
Во-вторых, существенным условием изменения предло-
жения выступает государственная налоговая политика, по-
литика поддержки субсидиями предпринимательства, льгот-
ная кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы
способны существенно повлиять на уровень издержек произ-
водства, способствуя расширению или ограничению выпус-
ка продукции данного вида. Как известно, налог во всем его
размере полностью включается в цену готовой продукции.
Потребитель может оплатить его, покупая товар, или не оп-
латить, отказавшись от покупки по данной, завышенной на-
логом цене. Непроданная продукция означает только одно:
сокращение производства, т.е. предложения товаров. В про-
тивоположном направлении влияют на уровень издержек
производства субсидии, льготные кредиты и т.п. формы под-
держки выпускающих продукцию фирм и предприниматель-
ства в целом. В этом случае предложение ими товаров на рын-
ках будет возрастать.
В-третьих, предложение товаров во многом зависит от на-
личия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимо-
дополняемых ресурсов и факторов производства. Например, на-
туральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть замене-
ны искусственными, более дешевыми по цене и не снижающими
стандарты качества продукции. Их применение в значительной
степени способно снижать издержки производства, удешевлять
выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить
пропорции труда работников и автоматики в производстве, что
также обеспечит экономию издержек.
В-четвертых, экономию издержек могут принести также
снижающиеся цены ресурсов и факторов производства. Таким
способом можно вызвать рост предложения товаров.
Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью
графика и кривой предложения ss (рис. 5.4), то все случаи рос-
та предложения могут быть показаны смещением этой кривой
вправо. На нашем графике это линия sV. Как видно, смеще-
ние предложения произошло вследствие неценовых факторов:
цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В',
С'...) - это комбинация с большим количеством товаров, про-
даваемых по той же цене.
98
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия




Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов

Другая линия на графике, кривая предложения s"s", а так-
же все принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместившиеся
влево, показывают снижение предложения. В этой ситуации
под влиянием неценовых факторов, описанных выше, будет
предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная
цена осталась неизменной.
С точки зрения чисто теоретического анализа, функцию про-
изводства и предложения товаров можно формализовать в ви-
де алгебраического уравнения следующего вида:
S = f (Р, Yv Y2>... Yn), где S - предложение товаров; Р - цена
единицы товаров; Yx, Y2, ... Yn - неценовые факторы предло-
жения.


§ 3. Рыночное равновесие спроса и предложения.
Равновесная цена

Установление равновесной цены происходит на конкурент-
ном рынке под влиянием общих тенденций и специфических
особенностей как спроса, так и предложения. На рис. 5.5 пока-
заны в наиболее общем виде динамичные процессы, которые
происходят в сфере движения товаров и цен. Равновесная
рыночная цена - это цена, при которой по каждому данному
товару нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается

99
4*
Раздел П. Микроэкономика




Рис. 5.5. График рыночного равновесия спроса и предложения

в результате уравновешивания спроса и предложения как
денежный эквивалент строго определенного количества това-
ра. Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием кон-
курентной среды рынка, вследствие чего цена и количество
товара, продаваемое по этой цене, выступают как результат рав-
новесия спроса и предложения. При прочих равных условиях
цена соответствует тому количеству, которое покупатели хотят
купить, а продавцы согласны продать.
Точка пересечения Е - это точка равновесия спроса и пред-
ложения. Как показано на графике равновесия, любой избы-
ток товара, доставленный на рынок, «теснит» цену товара вниз,
к точке равновесия. И наоборот, если на рынке ощущается де-
фицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает повыша-
тельная тенденция, которая «теснит» цену недостающих това-
ров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В ко-
нечном итоге установится равновесная цена Р е , по которой будет
продаваться Qe товаров на данном рынке в каждый данный мо-
мент времени. В каждый последующий момент времени (в те-
чение дня, недели, месяца, года) рыночное равновесие может
установиться как некое новое значение равновесной цены и
количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равнове-
сие - это такое состояние рынка, при котором Qd =• Qs. Любое
отклонение от такого состояния приводит в движение силы,
способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить
дефицит (Qd > Qs) или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).

100
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимули-
руя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок
от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то
устанавливается новый, более высокий уровень равновесной
цены и новый, больший объем предложения товаров. И на-
оборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого
уровня равновесной цены и меньшего объема предложения
(рис. 5.6, а, б).




Рис. 5.6. а). Уровень равновесия при Рис 5.6. б). Уровень равновесия
изменяющемся спросе и неизменном при изменяющемся предложении
предложении и неизменном спросе


• Уравновешивающая функция цены
Как видно из графика, уравновешивающая функция цены
обнаруживает свое влияние как через спрос при неизмен-
ном предложении, так и через предложение при неизменном
спросе.
При изменяющемся предложении и неизменном спросе
также будет устанавливаться иной уровень рыночного равно-
весия. Так, рост предложения даст новую точку более низкой
равновесной цены при возрастающем количестве продаж това-
ров. В случае снижения-предложения установится равновесие
на более высоком уровне с меньшим количеством продаж
товаров.
Равновесие - закон для каждого конкурентного рынка, кото-
рый позволяет сохранять равновесие всей экономической систе-
мы в целом.

101
Раздел И. Микроэкономика
• Пример расчета равновесной цены
На московском рынке бытовой техники предложение оте-
чественных холодильников имело вид: Qs = 15 000 4- + 2,4Р,
где Р - цена, тыс. руб. за 1 холодильник; Qs - объем предложе-
ния, шт. за год. Спрос на эти холодильники выглядел следую-
щим образом: Qd = 35 000 - 2,9Р.
Равновесную цену отечественных холодильников можно ус-
тановить, если уравновесить предложение и спрос по этому то-
вару (Qs = Qd).
15 000 + 2,4Р = 35 000 - 2,9Р, или 5,ЗР + 20 000.
Равновесная рыночная цена за 1 холодильник равняется
2,65 тыс. руб.


§ 4. Эластичность спроса и предложения.
Торговая выручка

Оценка спроса и предложения важна не только в теорети-
ческом плане. Она имеет также практический смысл. В этом
можно убедиться на примере анализа их эластичности. Термин
«эластичность», пришедший в экономику из физики, ис-
пользуется здесь для измерения степени влияния ценовой по-
литики на объем продаж товаров и торговую выручку.
Например, если цена холодильников возросла на 10%,
насколько изменится количество их продаж за тот или иной
интервал времени? Или: как изменится спрос на холодильни-
ки, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год?
Унифицированной единицей измерения эластичности вы-
ступает процент. Процентное исчисление способно показать
степень изменения любой экономической переменной, незави-
симо от того, какими были исходные единицы измерения -
в тоннах, метрах, штуках и т.д. В предпринимательской прак-
тике чаще всего используют изменение в процентах одной
переменной в результате однопроцентного изменения другой.
Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют
для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился
объем продаж вследствие 1% -ного изменения цены за единицу
товара. Методика такого измерения проста и представляет со-
бой определение частного от деления процентного изменения
величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуществля-
ется следующим образом:
102
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
Изменение объема продаж товаров, %
d
Изменение цены, %
где Эё - ценовая эластичность спроса.
Q Варианты эластичности спроса
В практике могут иметь место по меньшей мере три различ-
ных варианта ценовой эластичности спроса:
- спрос эластичный, когда при незначительных понижени-
ях цены объем продаж существенно возрастает;
- спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное
изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;
- спрос неэластичный, если при весьма существенных
снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;
- спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна
цена, по которой потребители покупают товар (например
инсулин для больных диабетом);
- спрос совершенно неэластичен, когда потребители приоб-
ретают фиксированное количество товаров независимо от их
цены.
Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на
графике (рис. 5.7).




Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А — неэластичный спрос,
когда 1%-ное снижение цены вызвало менее 1% увеличения продаж;
кривая В - единичная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное
увеличение продаж; кривая С — эластичный спрос, так как
1% снижения цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%.

103
Раздел II. Микроэкономика
Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой
коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного
спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффи-
циент равен единице; при эластичном спросе - коэффициент
больше единицы.
Например, если увеличение цены товара на 100% приводит
к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна
50%, поделив которые на 100%, получим коэффициент 0,5.
В строго математическом смысле это коэффициент со знаком
«минус», так как цена и количество продаж изменяются в про-
тивоположных направлениях (обратная зависимость перемен-
ных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реаль-
ное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то
знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.
При единичной эластичности, когда коэффициент равен
единице, снижение цены в точности компенсируется таким
объемом продаж, который торговой выручки не меняет.
В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает на-
столько незначительное увеличение продаж, что общая торго-
вая выручка снижается.
• Эластичность предложения
Применимы ли понятия эластичности к предложению то-
варов? Да, применимы. Понятие эластичности предложения ха-
рактеризует относительное изменение цен товаров и их прода-
ваемого количества. Интенсивность этих изменений также раз-
лична, и на практике могут иметь место следующие ситуации:
эластичное предложение; предложение единичной эластично-
сти; неэластичное предложение.
Ценовая эластичность предложения выступает как прямая
линейная зависимость между экономическими переменными,
показывающими процентное изменение цен и объема предла-
гаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливают по-
ложение кривых эластичности предложения, изображенных на
графике (рис. 5.8).
При единичной эластичности предложения 1% увеличения
цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом
случае имеет место равновеликое изменение цен и количества
предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.
В случае эластичного предложения 1% увеличения цены
способен вызвать увеличение количества предлагаемого к про-
даже товара более, чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь
больше единицы.
104
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
При неэластичном
предложении увеличе-
ние цены не оказывает
какого-либо влияния на
увеличение количества
предлагаемых к продаже
товаров.
Теоретически можно

<< Пред. стр.

стр. 11
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>