<< Пред. стр.

стр. 13
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

страняется на все жизненные процессы: от голода до любви.
Экономисты XIX в. исследовали собственную психологичес-
кую реакцию на потребление дополнительных порций товара
и делали выводы о действии закона убывающей предельной
полезности. Эти выводы были подкреплены результатами пси-
хологических лабораторных экспериментов: завязывали чело-
веку глаза и просили его протянуть руку ладонью вверх. Затем
клали ему на ладонь какой-либо груз — человек, естественно,
замечал это. Прибавляли новые порции груза — человек заме-
чал и это увеличение. Но когда на ладони лежал уже достаточ-
но большой груз, человек не замечал добавления веса, равного
первоначальному. Таким образом, чем больше совокупный вес,
удерживаемый человеком, тем меньше эффект дополнитель-
ной, или предельной, порции веса.
Сущность закона убывающей предельной полезности состо-
ит в том, что, начиная с определенного момента дополнитель-
ная полезность, полученная от потребления последующей еди-
ницы данного блага по сравнению с предыдущей (предельная
полезность), снижается по мере увеличения массы потребляе-
мого товара. Каков же механизм действия этого закона? Если
хотя бы один из товаров по сравнению с другими имеет более
высокую предельную полезность, то его потребление, спрос уве-
личиваются и цены растут. В результате происходит отвлече-
114
Глава 6. Теория потребительского поведения

ние ресурсов к данному товару от производства других товаров,
предельная полезность которых ниже. Данного товара стано-
вится много, его предельная полезность снижается, т. е. спрос
сокращается, цены снижаются и происходит отлив ресурсов на
производство других товаров, предельная полезность которых
выше. В конечном итоге данного товара становится мало и опять
повышается его предельная полезность и т. д.
Чем больше товара потребляет человек, тем большую со-
вокупную полезность он получает. Совокупная (общая) полез-
ность определяется путем суммирования показателей предель-
ной полезности. Если потребитель получит отрицатель-
ную предельную полезность, то совокупная полезность будет
уменьшаться.
Закон убывающей предельной полезности может быть пред-
ставлен с помощью табл. 1 (на примере потребления мороженого).
Таблица 1
Предельная и совокупная полезность от потребления мороженого

Количество Предельная Совокупная
потребляемого полезность полезность
товара (порции (MU) (U)
мороженого)

0 0
1 4 4
2 3 7
3 2 9
4 1 10
5 0 10
6 -3 7



В данной таблице содержатся данные о количестве потреб-
ляемого мороженого, показан прирост общей полезности, по-
лучаемой при потреблении каждой дополнительной порции
(предельная полезность мороженого), и совокупная (общая)
полезность, получаемая при потреблении мороженого. Мы ви-
дим, что при положительной предельной полезности общая
полезность растет, но замедляющимся темпом (т.к. к совокуп-
ной величине добавляется все меньшая величина дополнитель-
ной полезности). При отрицательной предельной полезности
общая полезность снижается, т.к. к совокупной величине до-
бавляется отрицательная величина: при потреблении 6 порций
115
Раздел И. Микроэкономика
мороженого (когда, например, заболевает горло) совокупная по-
лезность снижается с 10 до 7.
Закон убывающей предельной полезности можно проиллю-
стрировать и с помощью графика: по оси абсцисс откладываем
количество потребляемого блага (порции мороженого), а по оси
ординат — полезность единицы этого блага. Тогда график за-
висимости полезности каждой порции мороженого от его ко-
личества будет иметь следующий вид (рис. 6.1 и 6.2).





Рис. 6.1. Предельная полезность от потребления мороженого




Рис. 6.2. Совокупная полезность от потребления мороженого
116
Глава 6. Теория потребительского поведения

Иногда кривая предельной полезности (MU) может снача-
ла идти вверх (когда, например, разыгрывается аппетит, т. е.
второй кусочек мороженого приносит большее удовольствие,
чем первый), а затем идет вниз. Если кривая предельной по-
лезности опустится ниже оси абсцисс, то это означает, что оче-
редная порция мороженого принесла потребителю отрицатель-
ную полезность.
Здесь необходимо обратить внимание на взаимосвязь графи-
ков предельной и совокупной полезности: когда объем потреб-
ляемого мороженого равен 0, совокупная и предельная полез-
ность также равны 0. Совокупная полезность возрастает при та-
ком потреблении мороженого, когда предельная полезность
положительна (функция возрастает на том участке, где ее про-
изводная больше 0, т. е. MU > 0). Общая полезность достигает
максимума в точке А, где предельная полезность равна 0 (фун-
кция максимальна в той точке, где ее производная равна 0, т. е.
MU = 0). Совокупная полезность начинает убывать при таком
потреблении, когда предельная полезность отрицательна (фун-
кция убывает на том участке, где ее производная меньше 0, т. е.
MU < 0). Кривая предельной полезности идет вниз, а кривая со-
вокупной полезности является выпуклой вверх, поскольку со-
гласно закону убывающей предельной полезности общая полез-
ность увеличивается все более медленными темпами.
Теперь, зная закон убывающей предельной полезности, мы
можем объяснить нисходящий характер кривой спроса: так как
каждая последующая единица блага обладает все меньшей и
меньшей предельной полезностью, то потребитель станет по-
купать дополнительные единицы блага лишь при условии, что
цена падает. С другой стороны, убывающая предельная полез-
ность заставляет производителя снижать цену в целях стиму-
лирования спроса на свою продукцию.

• Правило максимизации полезности, или равновесное положение
потребителя
Допустим, потребитель определенную часть своего дохода
тратит на приобретение товаров X и У. Вопрос состоит в следу-
ющем: на какое количество товаров X и У должен предъявить
спрос покупатель, чтобы максимизировать для себя полезность
этих товаров?
Допустим, что вначале потребитель оценивает предельную
полезность товара X больше, чем товара У. Тогда он начнет уве-
117
Раздел II. Микроэкономика

личивать потребление товара X и сокращать потребление това-
ра У. Но, согласно закону убывающей предельной полезности,
при увеличении потребляемого количества товара X его пре-
дельная полезность начинает снижаться, а предельная полез-
ность товара У — увеличиваться. В конце концов должно уста-
новиться равенство оценок предельных полезностей товаров X
и У. В такой ситуации потребитель не будет тратить ни на рубль
больше, чтобы приобрести дополнительное количество товара
X, и ни на рубль меньше, чтобы сократить количество потреб-
ляемого товара У.
Это будет идеальное положение, когда человеку невыгодно
потреблять одно благо вместо другого и вообще как-то менять
структуру потребления, так как любое изменение приведет
только к ухудшению его благосостояния. То есть покупатель
склонен всегда менять структуру потребления, переключаясь
с одного товара на другой, последовательно продвигаясь к та-
кому состоянию, когда менять уже ничего не нужно. В этом
заключается смысл второго закона Госсена. В таком состоянии
достигается равенство оценок предельной полезности товаров
ХиУ.
Таким образом, правило максимизации полезности с точки
зрения теории предельной полезности состоит в том, что:
Потребитель так должен израсходовать свой доход, что-
бы отношение предельной полезности к цене было одинаковым
для всех товаров, при этом доход должен быть истрачен пол-
ностью:



где MU — предельная полезность товаров X и У, а Р — их цена.
Отношение MU/P показывает величину предельной полезно-
сти в расчете на 1 затраченный рубль. Так, если предельная по-
лезность от потребления второй порции мороженого равна 3
(см. табл. 1), то при цене за порцию 10 рублей предельная полез-
ность на 1 затраченный рубль равна 0,3. При рассмотрении мак-
симизации благ для потребителя мы не можем сравнивать абсо-
лютные величины предельных полезностей различных товаров,
так как цена у них разная. Например, нельзя сравнить предель-
ную полезность первого холодильника и первой кофеварки. Од-
нако же предельные полезности на 1 рубль мы сравнить можем.
Рассмотрим применение правила максимизации полезнос-
ти на следующем примере:
118
Глава 6. Теория потребительского поведения

Пусть доход потребителя (/) равен 36 руб. Цена товара X {Рх)
равна 6 руб., а цена товара У (Ру) — 8 руб. Распределение об-
щих полезностей, полученных от потребления этих товаров
имеет вид:




Вопрос состоит в следующем: на какое количество товаров
X и У должен предъявить спрос покупатель, чтобы получить
максимум полезности?
Сначала мы должны найти предельную полезность от по-
требления каждой единицы товаров Х и У . Для этого от сово-
купной полезности, полученной от потребления двух единиц
товаров, вычтем совокупную полезность, полученную от потреб-
ления одной единицы, от потребления трех единиц — совокуп-
ную полезность двух единиц и т. д.:




Так как мы не можем сравнивать предельные полезности
различных товаров (они имеют различную цену), то определим
предельную полезность на 1 затраченный рубль для обоих то-
варов. Для этого предельную полезность, полученную от потреб-
ления каждой единицы товара, разделим на его цену:




Потребитель будет покупать тот товар, который приносит
большую предельную полезность на 1 затраченный рубль. Сна-
чала он будет думать, купить ли ему первую единицу товара X
или товара У. Он купит первую единицу товара У, т.к. 4 > 3 и
затратит при этом 8 рублей. Дальше перед ним стоит вопрос,
купить ли первую единицу товара X или вторую единицу това-
ра У. Так как они имеют одинаковую предельную полезность
на 1 рубль (3), то он купит обе единицы этих товаров, если по-
зволит доход. Мы видим, что при покупке одной единицы то-

119
Раздел II. Микроэкономика

вара X и двух единиц товара Y потребитель истратит 22 рубля
(1x6+2x8). Чтобы было выполнено бюджетное ограничение, он
будет покупать товары еще. Сравнивая предельную полезность
на 1 рубль второй единицы товара X и третьей единицы товара
Y (они одинаковы и равны 2), потребитель купит обе эти еди-
ницы, если позволяет бюджет. Итак, при покупке 2-х единиц
товара X и 3-х единиц товара Y доход будет истрачен полнос-
тью: 2x6+3x8=36. Это и будет равновесное положение потре-
бителя, где он получит максимум совокупной полезности
(30+72=102).
Теперь вернемся к правилу максимизации полезности и по-
смотрим, что же произойдет, если цена товара X уменьшит-
ся? Здесь мы снова сталкиваемся с эффектами замещения и
дохода:
1. После того, как цена товара X уменьшилась, каждый
рубль, затраченный на приобретение товара X, стал приносить
большую предельную полезность, чем на товар Y:



Это означает, что для того, чтобы достигнуть равновесия,
необходимо переключать расходы с товара Y на товар X. То
есть будет происходить замещение товара Y подешевевшим то-
варом X.
2. В случае снижения цены на товар X реальный доход по-
требителя увеличивается. Реальный доход — это общая сумма
благ, которую можно приобрести на номинальный доход, т. е.
выраженный в деньгах. Эта общая сумма благ увеличится за
счет дополнительного приобретения товаров X и Y. Максими-
зация полезности будет уже при другом наборе товаров X и Y,
когда доход будет истрачен полностью.
С проблемой выбора, какие товары следует купить на свой
ограниченный доход, а от каких товаров следует отказаться,
потребитель сталкивается всякий раз, когда формирует свою
потребительскую корзину. Максимальная полезность дости-
гается при выборе такой потребительской корзины, которая,
во-первых, удовлетворяет бюджетному ограничению и, во-вто-
рых, содержит такое количество товаров, при котором отно-
шение предельной полезности к цене одинаково для всех то-
варов.



120
Глава 6. Теория потребительского поведения
• Дополнительная выгода для потребителя,
или потребительский излишек
Теория предельной полезности позволяет понять, как воз-
никает дополнительная выгода, получаемая потребителем при
покупке товаров, или потребительский излишек.
Потребительский излишек представляет собой разницу
между максимальной ценой, которую потребитель готов за-
платить за товар, и той ценой, которую он действительно пла-
тит при покупке.
Каждая единица товара, покупаемая потребителем, стоит
ему столько же, сколько и последняя единица. Но, согласно
закону убывающей предельной полезности, первые единицы
товара потребитель ценит больше, чем последние. Поэтому на
первых количествах он получает дополнительную выгоду. Ког-
да эта дополнительная выгода становится равной нулю, потре-
битель перестает покупать товар.
Например, человек готов заплатить 140 рублей за 1 кг говя-
дины, а платит 100 руб. Сэкономленные 40 руб. представляют
его потребительский излишек. Если сложить потребительские
излишки всех покупателей, то получим совокупный потреби-
тельский излишек.
Потребительский излишек может быть подсчитан с помощью
кривой спроса, например, кривой спроса на продовольствие.
Кривая спроса помогает определить максимальную цену, кото-
рую потребитель готов заплатить, чтобы приобрести дополни-
тельную единицу продовольствия. Эту кривую мы представим не
в виде гладкой линии, а в виде лесенки (рис. 6.3).

Рис. 6.3.
Дополнительная выгода потребителя




121
Раздел П. Микроэкономика
Решая, сколько продуктов питания закупить, потребитель
будет делать следующие подсчеты.
Цена продовольствия за 1 кг (Ро) равна 4 рубля. Но кривая
спроса на продовольствие показывает, что потребитель готов за
первую единицу заплатить 9 рублей, т.е. такова для него «цен-
ность» первой единицы товара. В этом случае он как бы «эконо-
мит» 5 руб. Эта «экономия» равна площади прямоугольника А.
Второй килограмм тоже дает дополнительную выгоду
в 8-4=4 руб. (это площадь прямоугольника В). Третий кило-
грамм дает излишек в 7-4=3 руб. (площадь прямоугольника С)
и т. д. Сумма площадей этих прямоугольников и представляет
собой потребительский излишек. Если придать единицам то-
варов более мелкие размеры, когда лесенка превращается в
прямую линию, то можно использовать площадь треугольни-
ка для измерения потребительского излишка (это площадь,
лежащая ниже кривой спроса и выше линии цены, рис. 6.4).




Рис. 6.4.
Потребительский излишек

Допустим, вследствие повышения налога цена продукта
повысилась с Ро до Рх. Считается, что продукт имеет неэлас-
тичный спрос. Тогда при повышении цены спрос сократится на
небольшую величину (Qo˜Qi). При первоначальной цене потре-
бительский излишек (дополнительная выгода потребителя) был
равен сумме площадей треугольников А, С и прямоугольника В.
При более высокой цене он равняется площади треугольника А.
Сумма плошадей прямоугольника В и треугольника С — это ве-
личина потерь потребительского излишка, а, следовательно, это
мера ущерба, который был бы нанесен потребителям в резуль-
122
Глава 6. Теория потребительского поведения

тате повышения налога. Иногда это может быть причиной не-
установления такого налога.
Концепция потребительского излишка применяется для
определения выгоды, получаемой людьми при покупке това-
ров, выраженной в денежных единицах. Несмотря на то, что
изменение потребительского излишка является приближен-
ным показателем, он оказывается очень полезным для практи-
ческих целей.
• Предельная полезность и парадокс стоимости воды и бриллиантов
Начиная со средних веков людей волновал вопрос: чем оп-
ределяется цена товара? Ко второй половине XVIII в. сформи-
ровалось два альтернативных ответа на данный вопрос:
1. Цена товара определяется количеством вложенного в него
труда (трудовая теория стоимости);
2. Цена товара определяется его полезностью для потреби-
теля.
Согласно второй концепции товар, который нужен всем,
будет стоить дорого, а тот, который не нужен никому, не будет
стоить ничего. А.Смит сформулировал убийственный аргумент
против этой концепции, получивший в истории экономической
мысли название «парадокс: вода и бриллианты». Он спраши-
вал, почему вода, которая столь необходима для жизни чело-
века, имеет такую низкую цену, в то время как у бриллиантов,
которые могут быть совершенно не нужны, такая высокая цена?
Потому, — отвечал А.Смит, — что для огранки бриллиантов
необходимо большое количество труда, а добыча воды практи-
чески ничего не стоит. Теперь, зная теорию предельной полез-
ности, можно добавить: еще один стакан воды дает гораздо
меньше дополнительной полезности человеку, чем еще один
бриллиант, поэтому люди в большинстве случаев готовы пла-
тить больше за дополнительный бриллиант, чем за дополни-
тельную воду. Однако, умирающий от жажды человек в пус-
тыне с готовностью отдаст все свои бриллианты за стакан воды:
в этих условиях предельная полезность воды будет намного
больше, чем предельная полезность бриллиантов. Таким обра-
зом, совокупная полезность воды не определяет спрос на нее.
Потребители будут покупать товар до тех пор, пока отношение
его предельной полезности к цене равно этому отношению для
всех остальных благ. Теперь становится ясно, почему большое
количество воды стоит дешево, несмотря на ее огромную полез-
ность.
123
Раздел П. Микроэкономика
• Временной аспект в теории потребительского поведения


В теории поведения потребителей принимается во внима-
ние и экономическая ценность времени, которая представляет
собой важный экономический ресурс. За час работы (т. е. зат-
ратив 1 час на производственную деятельность) человек в со-
стоянии заработать 200, 300, 500 и т. д. рублей в зависимости
от своего образования, квалификации, умения и пр. Но, затра-
тив этот час на отдых или потребление, человек несет убытки
в виде потерянного дохода; он жертвует 200, 300, 500 и т. д.
рублями, которые мог бы заработать за это время. Поэтому че-
ловек, оценивая предельные полезности потребляемых товаров,
должен учитывать и ценность времени, необходимого для по-
требления этих товаров: знаменатели в правиле максимизации
полезности должны включать в себя не просто рыночную цену,
а рыночную цену плюс ценность времени, затрачиваемого на
потребление.
Например, потребитель выбирает между покупкой билета
на игру в футбол и покупкой билета в театр. Рыночная цена
билета на футбол равна 300 рублей, а билета в театр — 500 руб-
лей. То есть если для простоты предположить, что предельные
полезности последующих посещений футбола и театра одина-
ковые, то потребителю следует больше ходить на футбол, чем

<< Пред. стр.

стр. 13
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>