<< Пред. стр.

стр. 14
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

в театр. Но игра в футбол занимает больше времени, чем поход
в театр. Предположим, чтобы сходить на футбол, потребитель
затрачивает 4 часа, а в театр — 2. Тогда, при ценности времени
для потребителя 200 рублей в час, «полная цена» посещения
футбола составит 300+200x4=1100 руб., а посещения театра —
500+200x2=900 рублей. То есть в действительности «полная
цена» театра ниже «полной цены» игры в футбол. И с учетом
фактора времени потребителю разумнее ходить в театр, чем на
футбол.
Учет ценности времени позволяет понять наблюдаемые
нами конкретные явления в реальной жизни: почему, напри-
мер, неработающий пенсионер, время которого имеет низкую
для него ценность, может тратить по несколько часов в день
в поисках более дешевых товаров, при этом ездить с одного кон-
ца города в другой, а управляющий банком, который ценит свое
время гораздо выше, зайдет в ближайший супермаркет и ку-
пит нужные ему товары. Здесь, конечно, надо учитывать и раз-
ницу в получаемом ими доходе. Время на рынке труда ценится
тем выше, чем выше уровень заработка человека.
124
Глава 6. Теория потребительского поведения
§ 2. Теория потребительского выбора

Как мы уже отмечали, поведение потребителя на рынке
можно объяснить не только с точки зрения теории предельной
полезности, но и с точки зрения теории потребительского вы-
бора (ординалистская теория), которая отрицает возможность
количественного измерения полезности. Ординалисты (в отли-
чие от кардиналистов) предъявляют к потребителю менее стро-
гие требования: надо только определить, дает ли комбинация
товаров X и Y большую, меньшую или такую же величину по-
лезности по сравнению с любой другой комбинацией этих то-
варов. И эту теорию они применяют для объяснения схемы, по
которой потребители рационально распределяют свой ограни-
ченный доход между полезными для них товарами.
• Сущность экономической модели потребительского выбора
и основные предпосылки анализа
Итак, задается функция полезности U=f(Qx, Qy, Qz...), где Q —
количество товаров X, Y, Z ..., потребляемое потребителем. Мы
(как и ординалисты) будем рассматривать функцию полезности
для двух товаров: U=f(Qx, Qy), полагая, что то, что верно для двух
товаров, то верно и для любого количества (если на одной оси ко-
ординат откладывать одно благо, а на другой — все остальные).
Потребитель стремится максимизировать функцию полезно-
сти U=f(Qx,Qy)— max, то есть найти оптимальную комбинацию
двух товаров {X и Y), которая бы принесла ему наибольшее удов-
летворение. В этом состоит задача анализа. Выбор потребителя
зависит от его желания и возможностей. Экономический смысл
теории потребительского выбора состоит в том, чтобы совместить
желания потребителя с его возможностями.
В начале главы мы делали некоторые предпосылки, необ-
ходимые для анализа теории потребительского поведения в це-
лом. При рассмотрении теории потребительского выбора пред-
полагается также, что:
1. Предпочтения потребителя уже сформировались, т. е. он
способен ранжировать (расставлять по порядку) альтернатив-
ные наборы товаров, либо он не делает различия между ними,
т. е. безразличен к ним. Например, из двух наборов А и В, со-
стоящих из разного количества товаров X и Y, потребитель
предпочитает набор А набору В или одинаково к ним относит-
ся. При этом игнорируется стоимость наборов: можно предпо-
читать набор А, а купить Б, т.к. его цена ниже.
125
Раздел II. Микроэкономика
2. Транзитивность предпочтений: если потребитель набор
А, составленный из двух товаров X и У, предпочитает набору
Б, составленному из этих же товаров, а набор В предпочита-
ет набору С, то, следовательно, набор А будет предпочитать-
ся набору С. Эта предпосылка, на первый взгляд кажущаяся
несерьезной, очень важна, т.к. существуют случаи при при-
нятии решений о производстве общественных товаров боль-
шинством голосов (теория общественного выбора), когда на-
блюдается парадокс голосования. Например, национальная
оборона предпочтительнее плотины, плотина предпочтитель-
нее туннеля, а в результате, когда сравнивается националь-
ная оборона с туннелем, последний оказывается предпочти-
тельнее первой.
3. Так как наш потребитель — рациональный человек, то
большее количество товара он предпочитает меньшему (при
этом предполагается, что это не антиблага, то есть они не вре-
дят здоровью потребителя).
Все эти предпосылки образуют основу нашей модели потре-
бительского выбора.

• Бюджетное ограничение потребителя
Линия бюджетного ограничения показывает различные
комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены
при фиксированной величине денежного дохода и при данном
уровне цен на эти товары. С ее помощью проводится анализ воз-
можностей потребителя. Например, товар X покупается по цене
PXt а товар Y — по цене Ру. На покупку этих товаров потреби-
тель тратит фиксированный доход I. Тогда уравнение бюджет-
ного ограничения имеет вид:



Перепишем это уравнение относительно


Мы видим, что зависимость линейная, следовательно, ли-
ния бюджетного ограничения на графике имеет вид прямой и
ее можно построить по двум точкам. Начальная ордината рав-
на I/Ру, а угловой коэффициент — Рх/Ру> он отрицательный,
т.е. наклон линии бюджетного ограничения зависит от отно-
шения цены товара X к цене товара Y.
126
Глава 6. Теория потребительского поведения




Рис. 6.5. Линия бюджетного ограничения

Расположение линии бюджетного ограничения (рис. 6.5) за-
висит от величины дохода потребителя и от изменения цен:
— если доход потребителя увеличится, то, следовательно,
увеличится количество наборов, доступных покупателю, и ли-
ния бюджетного ограничения сдвинется вправо. И наоборот:
— при уменьшении денежного дохода количество доступных
наборов снизится, и линия бюджетного ограничения сдвинется
влево;
— снижение цен товаров X и Y сместит линию бюджетного
ограничения вправо (т.к. это эквивалентно увеличению дохода),
а рост цен сдвинет линию бюджетного ограничения влево;
— снижение цены товара X (при неизменной цене товара Y)
приведет к тому, что на тот же доход можно купить больше то-
вара X: нижняя часть линии бюджетного ограничения сдвинет-
ся вправо;
— снижение цены товара Y (при неизменной цене товара X)
сдвинет верхнюю часть линии бюджетного ограничения вверх,
т.к. на тот же доход можно будет купить больше товара Y.
Итак, мы видим, что линия бюджетного ограничения отра-
жает объективные рыночные характеристики (дохода и цен).
Но существуют еще и субъективные факторы, которые влияют
на поведение потребителя. Этими факторами являются различ-
ные вкусы потребителей и их предпочтения, которые анализи-
руются при помощи кривых безразличия.
• Карта кривых безразличия и предельная норма замены

Потребительские предпочтения мы можем представить гра-
фически, используя кривые безразличия.
127
Раздел И. Микроэкономика

Кривая безразличия — это линия, соединяющая все точки
наборов двух благ, имеющих для потребителя одинаковую об-
щую полезность. То есть потребителю безразлично, какой на-
бор товаров X и Y он выберет. Допустим, потребитель безраз-
лично относится к наборам А, В, С, D, составленным из опреде-
ленного количества персиков и киви (т.к. общая полезность
этих наборов одинакова для потребителя, табл. 2):

Таблица 2
Таблица безразличия

Наборы Количество персиков Количество киви

2
А 12
В 6 4
С 4 6
D 3 8



По данным таблицы безразличия построим кривую безраз-
личия:




Рис. 6.6.
Кривая безразличия

Каждая точка на этой кривой (ах) представляет такой набор
фруктов, что их общая полезность одинакова для потребителя.
128
Глава 6. Теория потребительского поведения

Но если мы увеличим количество персиков и киви (а наш по-
требитель большее количество благ предпочитает меньшему),
то перейдем на другую кривую безразличия, которая будет рас-
положена дальше от начала координат (а2). И любой набор пер-
сиков и киви, находящийся на этой кривой, будет лучше, чем
любой набор на кривой av т.к. общая полезность от потребле-
ния этих наборов увеличится.
В своей совокупности все кривые безразличия представля-
ют собой карту кривых безразличия. Карта кривых безразли-
чия обеспечивает ранжирование наборов потребительских
товаров. Ранжирование расставляет наборы по порядку: от наи-
более до наименее предпочтительных, но не указывает, на-
сколько один набор предпочтительнее другого (нельзя, напри-
мер, утверждать, что потребитель на кривой а2 в два раза до-
вольнее, чем на кривой ах. Но, к счастью, чтобы определить,
как принимается выбор, вполне достаточно знать ранжирова-
ние наборов благ. На графике все кривые, расположенные выше
ах, находятся в зоне улучшения благосостояния потребителя,
а кривые, расположенные ниже av — в зоне ухудшения его по-
ложения.
Кривая безразличия ах показывает, каким количеством пер-
сиков потребитель готов пожертвовать ради получения двух до-
полнительных единиц киви. Вначале, чтобы получить две допол-
нительные единицы киви, он готов пожертвовать шестью пер-
сиками, для получения следующих двух киви покупатель готов
отказаться уже от двух персиков, а для получения еще двух киви
он откажется только от одного персика. Итак, мы видим, что по
мере продвижения вниз по кривой безразличия av покупатель
готов отказаться от все меньшего и меньшего количества перси-
ков. Поэтому кривая безразличия имеет выпуклую форму, т. е.
вогнута вовнутрь, что отражает тот факт, что потребители полу-
чают все меньше и меньше удовольствия по мере потребления
все большего и большего количества товара.
Количество товара У, которое потребитель согласен потерять
с тем, чтобы получить дополнительную единицу товара X и ока-
заться на том же уровне полезности, называется предельной
нормой замены товара Y товаром X:



Знак минус вводится для того, чтобы предельная норма за-
мены одного товара другим была величиной положительной,
129
5. Камаев. Учебн.
Раздел П. Микроэкономика
т.к. числитель будет всегда отрицательным. В нашем случае,
отказавшись от б персиков ради двух дополнительных киви
предельная норма замены персиков киви равна 6/2, т. е. 3;
в случае отказа от 2 персиков ради двух киви — 2/2 = 1; а
в случае отказа от 1 персика ради следующих 2 киви предель-
ная норма замены равна 1/2, т.е. только половину персика со-
гласен отдать потребитель ради одной дополнительной едини-
цы киви.
Величину предельной нормы замены одного товара дру-
гим отражает наклон кривой безразличия: проведем каса-
тельные к точкам на графике кривой безразличия, тогда
tg a = -AQ /A Qx, а это и есть предельная норма замещения.
Она уменьшается по мере продвижения вниз вдоль кривой
безразличия. Но бывают случаи, когда предельная норма за-
мены одного товара другим не снижается.
1. На взаимозаменяемые товары, когда потребитель в рав-
ной степени будет жертвовать определенным количеством то-
вара У для приобретения одного дополнительного товара X (го-
вядина — свинина, масло — маргарин и т. д.), предельная нор-
ма замены будет величиной постоянной и кривая безразличия
примет вид прямой линии (рис. 6.7):




Рис. 6.7.
Кривая безразличия для взаимозаменяемых товаров

2. Для взаимодополняемых товаров, когда потребление од-
ного товара невозможно без другого (молоток и гвозди, ракет-
ка и мячик и т. д.), предельная норма замены будет равна
нулю, а кривая безразличия будет иметь прямоугольную фор-
му (рис. 6.8).

130
Глава 6. Теория потребительского поведения




Рис. 6.8.
Кривая безразличия для взаимодополняемых товаров
• Равновесное положение потребителя, или максимизация полезности
Сейчас мы должны завершить анализ потребительского вы-
бора, т. е. должны совместить желания потребителя с его воз-
можностями, тем самым мы найдем такой набор товаров X и У,
который принесет потребителю наибольшую полезность. На-
помним, что все комбинации товаров X и У, которые потреби-
тель может купить при данной величине его дохода и данном
уровне цен, показывает линия бюджетного ограничения. Воп-
рос состоит в следующем: какая из этих комбинации товаров X
и У окажется наиболее предпочтительной для потребителя, т.е.
принесет максимум полезности?
Равновесное положение потребителя достигается в точке,
в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех
достижимых кривой безразличия (точка F на графике, рис. 6.9).




Рис. 6.9.
Равновесное положение потребителя

А почему, например, не в точке М достигается равновесное
положение потребителя? Потому что, двигаясь вниз по бюджет-
131
Раздел И. Микроэкономика

ной линии и перераспределяя свой доход в пользу товара X,
потребитель попадает на другую кривую безразличия, которая
расположена дальше от начала координат, а здесь общая по-
лезность от потребления товаров X и Y будет больше. А поче-
му, например, не в точке К достигается оптимальный набор
благ, приносящий потребителю максимум полезности? Сово-
купная полезность здесь выше, чем в точке F, но она оказыва-
ется за пределами бюджетной линии, а, следовательно, недо-
ступна потребителю.
В точке касания наклон кривой безразличия равен накло-
ну бюджетной линии. Так как наклон кривой безразличия
отражает предельную норму замены одного товара другим
(MRS= ˜ AQ /AQx), а наклон бюджетной линии — отношение цены
товара X к цене товара У (tg а = Рх /Р ), то равновесное положение
потребителя достигается при условии, что предельная норма заме-
ны одного товара другим равна обратному отношению цен:



Как мы уже отмечали, между теорией потребительского
выбора и теорией предельной полезности существует опреде-
ленная взаимосвязь:




Рис. 6.10. Кривая безразличия

Перейдя из точки А в точку В на кривой безразличия, по-
требитель получает дополнительное количество товара
X (AQX), потеряв некоторое количество товара Y (AQy). Допол-
нительная полезность, полученная от потребления дополни-
тельного количества товара X, равна AQX- MUX, а полезность,
потерянная вследствие меньшего потребления товара У, равна
-AQy • MUу. Так как потребитель остался на том же уровне по-
132
Глава 6. Теория потребительского поведения

лезности (он двигался вдоль одной и той же кривой безразли-
чия), то та полезность, которую он приобрел вследствие потреб-
ления большего количества товара X, равна той полезности, ко-
торую он потерял вследствие потребления меньшего количества
товара Y:




Итак, из правила максимизации полезности ординалистов
мы вывели правило максимизации полезности кардиналистов:
потребитель должен так распределить свой доход, чтобы пос-
ледний рубль, затраченный на покупку каждого вида товаров,
приносил бы одинаковую предельную полезность. То есть дей-
ствительно, несмотря на два разных подхода к поведению по-
требителей, результат оказывается одинаковым.


Вопросы для повторения
1. Что представляет собой поведение потребителя на рынке? Каковы
основные предпосылки теории потребительского поведения?
2. В чем различия между кардиналистской и ординалистской теори-
ями потребительского поведения?
3. Объясните различие между предельной и совокупной полезностью.
Как связаны между собой графики совокупной и предельной полезнос-
ти?
4. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности и объяс-
ните механизм его действия.
5. Как Вы понимаете закон убывающей предельной полезности в чис-
ловом и графическом изображении?
6. Сформулируйте правило максимизации полезности. Почему при
рассмотрении максимизации благ для потребителя нельзя сравнивать
абсолютные величины предельных полезностей различных товаров?
7. Объясните, в чем состоит эффект замещения и эффект дохода с точ-
ки зрения теории предельной полезности.
8. Можете ли Вы объяснить нисходящий характер кривой спроса ис-
ходя из закона убывающей предельной полезности?
9. Что такое потребительский излишек и как он возникает? Объяс-
ните также с помощью графика.

133
Раздел П. Микроэкономика
10. В каких случаях применяется концепция дополнительной выго-
ды для потребителя, или потребительского излишка?
11. В чем состоит парадокс противоречия между предельной и общей
полезностью?
12. Как в теории потребительского поведения учитывается времен-
ной аспект?
13. Каков вклад австрийской школы маржинализма в теорию пре-
дельной полезности?
14. Какие достоинства и недостатки теории предельной полезности
Вы можете назвать? Каковы границы применения этой теории?
15. Каков экономический смысл теории потребительского выбора?
В чем состоит задача анализа?
16. Дайте определение линии бюджетного ограничения. От чего за-
висит ее расположение? Чему равен наклон линии бюджетного ограни-
чения?
17. Что такое кривая безразличия и для чего она используется при
анализе потребительского поведения?
18. Почему кривая безразличия имеет выпуклую форму и как это
связано с теорией предельной полезности? В каких случаях она имеет
линейную и прямоугольную форму?
19. Что представляет собой карта кривых безразличия?
20. Чему равна предельная норма замены одного товара другим? При-
ведите примеры ее расчета.
21. Сформулируйте правило максимизации полезности с точки зре-
ния ординалистов. Покажите взаимосвязь между теорией предельной
полезности и теорией потребительского выбора.
Примерный план лекции
1. Понятие полезности и предельной полезности. Закон убывающей
предельной полезности. Графическая иллюстрация.
2. Правило максимизации полезности с точки зрения теории предель-
ной полезности.
3. Бюджетное ограничение потребителя и карта кривых безразличия.
Предельная норма замены.
4. Равновесное положение потребителя с точки зрения теории потре-
бительского выбора.


Вопросы для обсуждения на семинарском занятии

<< Пред. стр.

стр. 14
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>