<< Пред. стр.

стр. 20
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

1984. Т. 2. Кн. 6. Гл. 6; Т. 3. Кн. 6. Гл. 7, 9, II.
МилльДж.С. Основы политической экономии: В 2-х т. / Пер. с англ. -
М., 1980. Т. 2.
Основы экономической теории. Под ред. Камаева В.Д. - М., 1996.
Пезенти А. Очерки политической экономии капитализма: В 2-х т. /
Пер. с ит. - М., 1976. Т. 2. Ч. 2. Гл. I-V.
ПигуА. Экономическая теория благосостояния / Пер. с ит. — М., 1989.
Т. 1. Ч. 2. Гл. 20.
Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Сокр. пер. с англ. -
М., 1992. Гл. 13, 14.
Рикардо Д. Начала политической экономии и налогового обложения.
Гл. 2-6 // Антология экономической классики: В 2-х т. - М., 1993. Т. 1.
П. Экономика / Пер. с англ. - М., 1964.
Самуэльсон
Гл. 26-29.
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / Пер.
с англ. - М., 1962. Кн. 1. Гл. V-XI.
Экономическая теория / Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1998. 2-е изд.
перераб. и доп.
Экономика и бизнес (теория и практика предпринимательства) / Под
ред. В.Д. Камаева. - М., 1993. Гл. 9-11.


181
Раздел И. Микроэкономика

Глава 9. РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА ПРИ
НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

В отличие от рынка совершенной конкуренции на несовер-
шенно конкурентных рынках покупатели либо продавцы мо-
гут воздействовать на рыночную цену. К несовершенно конку-
рентным рынкам относятся монополия и монопсония, олиго-
полия и монополистическая конкуренция.



§ 1. Монополия и монопсония

Рассмотрев самую простую модель рынка — совершенную
конкуренцию, мы переходим к изучению более сложной ры-
ночной структуры — чистой монополии и монопсонии. Это
тоже идеальный тип рыночной структуры, который встреча-
ется крайне редко. Основное внимание мы будем уделять мо-
нополии, т.к. в условиях монопсонии будут действовать в ос-
новном те же самые принципы. Нам необходимо выяснить,
что же представляет собой монополия и чем она отличается
от монопсонии, как монополист определяет оптимальный
объем производства, максимизирующий прибыль, и на ка-
ком участке кривой спроса (эластичном или неэластичном)
он его выбирает, что представляет собой правило «большого
пальца» при ценообразовании, что такое монопольная власть
и как ее измерить, каковы основные источники монополь-
ной власти.
• Понятие монополии и монопсонии. Виды монополий
Монополия — это тип рыночной структуры, который харак-
теризуется наличием только одного продавца и множества по-
купателей. Слово «монополия» образовано от двух греческих
слов: «монос» — один и «полео» — продаю. Если рынок харак-
теризуется наличием только одного покупателя и множества
продавцов, то это - монопсония («монос» — один и «псонио» —
покупаю). Примером монопсонии может быть государство, ко-
торое является единственным покупателем некоторых видов
вооружений или труда офицеров. Сначала мы рассмотрим мо-
дель простой монополии, т. е. предположим, что не существу-
ет диверсификации цен (продажи разным потребителям про-
дукции по разной цене), т. е. предположим, что монополист
182
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции

всю свою продукцию продает по одинаковой (большей или мень-
шей) цене.
К основным признакам монополии следует относить:
1. На рынке действует только одна фирма, производящая
данный продукт. Следовательно, поведение фирмы-монополи-
ста аналогично поведению отрасли в целом.
2. Монополист производит уникальный продукт, не имею-
щий заменителей. Покупатели либо покупают его, либо обхо-
дятся без него.
3. Фирма-монополист воздействует на рыночную цену. Кри-
вая спроса у монополиста имеет отрицательный наклон. Моно-
полист «ищет» ту цену, которая приносит ему максимальную
прибыль. Поэтому его называют «искателем цены», или «дик-
тующим цену» (price-searcher). Но это не означает, что моно-
полист может назначить сколь угодно высокую цену: напри-
мер, если монопольный издатель какой-то книги устанавлива-
ет цену на нее, равную 1 млн руб., то просто никто ее не купит и
издательство разорится.
4. Вступление в отрасль заблокировано, т. е. существу-
ют экономические, технические, юридические и др. барьеры
вступления в отрасль.
5. Существуют ограничения в доступности информации.
Например, технологические, когда фирма держит в секрете
технологию производства своей продукции.
Различают следующие виды монополии (в экономической
литературе может встречаться и другая классификация):
1. Естественная монополия. Отрасль является естествен-
ной монополией, когда производство любого объема продук-
ции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство
двумя или более фирмами. Основная причина существования
естественной монополии — это экономия от масштаба произ-
водства (центральное водоснабжение, газоснабжение, отопле-
ние и т. д.). К естественным монополиям такого типа в Рос-
сии относятся компания «Газпром», Единая энергетическая
система России (РАО ЕЭС), железные дороги, почта и т. д.
Если бы эти отрасли были конкурентными, то они несли бы
убытки. Естественная монополия является той рыночной струк-
турой, которая минимизирует издержки в отрасли и даже по-
лучает положительную экономическую прибыль. С естествен-
ными монополиями тесно связаны монополии, которые бази-
руются на владении уникальными природными ресурсами

183
Раздел П. Микроэкономика
(например, монополия, владеющая минеральной водой из ис-
точника «Боржоми»)..
2. Закрытая монополия. Правительства большинства
стран в целях ускорения научно-технического прогресса пре-
доставляют изобретателям права на временные монополии
путем выдачи патентов (так выросли всемирно известные
фирмы «Ксерокс», «Полароид», «Джилетт» и др.) и лицен-
зий (например, на право торговли оружием или право на те-
левещание).
3. Открытая монополия. Ими часто являются фирмы, впер-
вые вышедшие на рынок с новой продукцией, «товаром-пионе-
ром». Но с течением времени часто на рынке появляются кон-
куренты и монополия превращается в олигополию.
Некоторые фирмы могут одновременно относиться как
к естественной монополии, так и к закрытой: например, фир-
ма, обслуживающая систему телефонной связи, имеет как го-
сударственную лицензию, так и эффект экономии от масштаба
производства. В то же время закрытая монополия со временем
может стать открытой (когда истечет срок действия патента).
Естественная монополия тоже может стать открытой, т.к. в кор-
не может измениться технология производства и эффект эко-
номии от масштаба может быть сведен на «нет».

• Цена и предельный доход при монополии
Как мы уже говорили, монополист в качестве заданной
принимает убывающую кривую спроса (которая может быть
рассчитана с помощью эконометрики либо методом проб и
ошибок). В условиях несовершенной конкуренции и, в част-
ности, монополии, которая сталкивается с убывающей кри-
вой спроса (когда объем продаж можно увеличить только за
счет снижения цены), предельный доход всегда ниже значе-
ния цены, кроме единичного объема выпуска: если монопо-
лия увеличивает объем производства, то цена снижается и по
этой цене теперь продается вся продукция (и та, которая была
выпущена раньше). Следовательно, если производится одна
дополнительная единица продукции, то монополист получа-
ет прирост дохода в размере цены этой единицы продукции за
минусом того, что потеряет вследствие продажи ранее выпу-
щенной продукции по этой более низкой цене (табл. 9.1):


184
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции
Таблица 9.1
Цена и предельный доход при монополии

Цена 1 единицы Совокупный Предельный
Количество
произведенной продукции (Р) доход (MR)
доход (TR)
продукции (Q) (руб.)
(руб.) (руб.)
(шт.)

2 12 24
3 10 6
30


Мы видим, что фирма получила 10 руб. за счет продажи тре-
тьей единицы продукции, но потеряла 4 руб., так как две пер-
вые единицы теперь продаются не по 12 руб., а по 10 руб. Поэто-
му MR<P (6<10). ТО есть кривая предельного дохода располо-
жена ниже кривой спроса, причем начало кривой предельного
дохода на вертикальной оси совпадает с кривой спроса, т.к. пре-
дельной доход от продажи первой единицы продукции всегда
равен цене (т.к. отсутствует потеря дохода за счет продажи «пер-
воначального выпуска» по более низкой цене, рис. 9.1).




Рис. 9.1.
Соотношение предельного дохода (MR) и
совокупного дохода (TR) фирмы-монополиста


185
Раздел П. Микроэкономика
Рассматривая на графике кривую предельного дохода (MR),
следует учесть, что она пересекает горизонтальную ось в точ-
ке, в которой совокупный доход (TR) достигает своего макси-
мума. В тех случаях, когда предельный доход положителен,
совокупный доход возрастает. Когда предельный доход отри-
цателен, совокупный доход уменьшается. Очевидно, что мо-
нополист выберет такой объем производства, максимизиру-
ющий прибыль, при котором совокупный доход будет увели-
чиваться, т. е. на положительном участке кривой предельного
дохода.
• Определение монополистом объема производства,
максимизирующего прибыль, в краткосрочном и долгосрочном
периодах времени
Вспомним правило максимизации прибыли, которое явля-
ется обязательным для всех рыночных структур: прибыль мак-
симальна при таком объеме производства, при котором предель-
ный доход фирмы равен предельным издержкам, т.е. MR=MC
(на участке, где кривая предельных издержек возрастает).
В краткосрочном периоде задача выбора оптимального объ-
ема производства, максимизирующего прибыль, также как и
в условиях свободной конкуренции, решается монополистом
в два этапа:
На первом этапе он выбирает объем производства, макси-
мизирующий прибыль, при условии, что фирма собирается что-
либо производить (из равенства предельного дохода и предель-
ных издержек). Цену, по которой будет продаваться оптималь-
ный объем продукции, можно определить с помощью кривой
спроса (рис. 9.2).




Рис. 9.2.
Выбор оптимального объема производства,
если монополист собирается что-либо производить
186
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции
На втором этапе монополист решает, а стоит ли произ-
водить вообще? Если цена (Ро) больше средних издержек
(АС0), то фирма-монополист получает экономическую при-
быль с единицы продукции. В этом случае ей обязательно
нужно производить на уровне оптимального объема произ-
водства (рис. 9.3):




Рис. 9.3.
Выбор оптимального объема производства,
когда цена больше средних издержек

Экономическая прибыль будет равна (PQ-ACQ) • Qo,
где Ро — цена продукции, АС0 - средние издержки, a Qo - опти-
мальный объем выпуска.
Если же цена (Ро) меньше средних издержек (АС0), то это
означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации
прибыли, а минимизации убытков. Это может произойти во
время экономического спада, когда доходы потребителей
уменьшаются и спрос на продукцию сокращается (кривая
спроса временно смещается влево). В этом случае при приня-
тии решения, производить или нет, фирма должна сравнивать
цену продукции со средними переменными издержками. Если
цена Ро больше средних переменных издержек (AVCQ), то про-
изводить следует, т.к. цена покрывает не только средние пе-
ременные издержки, но и часть постоянных (которые в крат-
косрочном периоде монополист несет даже в том случае, если
ничего не производит). Убытки в этом случае будут равны
(АС0-Р0) • QQ. Если бы фирма не производила Qo единиц про-
дукции, то ее убытки были бы равны сумме постоянных из-
держек FC=(AC0-AVC0) • Ф0(рис. 9.4).
187
Раздел П. Микроэкономика




Рис. 9.4. Минимизация убытков в случае, когда
цена больше средних переменных издержек

Если же цена меньше средних переменных издержек (она
не покрывает даже их), то это означает, что фирме нужно
временно закрыться. В этом случае убытки будут минималь-
ными, они будут равны только сумме постоянных издержек
FC=(ACQ-AVC^ • фо.Если бы фирма работала, то убытки были
бы равны (ACQ-P0) ' QQ (рис. 9.5).




Рис. 9.5.
Минимизация убытков в случае, когда цена меньше
средних переменных издержек

Таким образом, в краткосрочном периоде монополист, так-
же как и фирма—совершенный конкурент, может нести убыт-
ки, так как он надеется на получение прибыли в будущем.
В долгосрочном периоде оптимальный объем производства
достигается при равенстве долгосрочных предельных издержек
и долгосрочного предельного дохода (при условии, что монопо-
лист собирается что-либо производить). Долгосрочная равно-
весная цена будет определяться долгосрочной кривой спроса
(завершается первый этап).
188
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции
На втором этапе фирма-монополист также решает вопрос, а
стоит ли производить вообще? В условиях долгосрочного рав-
новесия фирма-монополист должна функционировать хотя бы
безубыточно, т. е. цена на ее продукцию должна быть не мень-
ше долгосрочных средних издержек (рис. 9.6).




Рис. 9.6.
Получение экономической прибыли
монополистом в долгосрочном периоде времени

В противном случае монополисту следует уйти с рынка.
Ситуации минимизации убытков здесь быть не может.
Как же определяется долгосрочное равновесие фирмы-мо-
нополиста?
Для естественной монополии графики краткосрочного и
долгосрочного равновесия совпадают, меняется только интер-
претация кривых. В случае открытой монополии, когда высо-
кая цена «товара-пионера» привлекает конкурентов, рынок, мы
знаем, превращается в олигополию. В случае же закрытой мо-
нополии, когда она защищена патентами и лицензиями, про-
исходит следующее: когда законы изменяются или отменяют-
ся, монополист вкладывает большие деньги в собственных юри-
стов и лоббистов (депутатов в парламенте), которые бы за-
щищали закрытую монополию. Это ведет к повышению издер-
жек, т. е. кривая долгосрочных средних издержек сдвинется
вверх. В то же время высокие экономические прибыли за-
ставляют потенциальных конкурентов искать производство то-
варов-заменителей, и когда они выйдут с ними на рынок, спрос
на продукцию монополиста уменьшится, т. е. кривая спроса
сдвинется влево. Этот двоякий процесс (рост долгосрочных
средних издержек и уменьшение спроса) приведет к тому, что
фирма-монополист достигнет положения долгосрочного равно-
189
Раздел П. Микроэкономика
весия и ее экономическая прибыль будет равна нулю. Тогда
кривая долгосрочных средних издержек будет касательной к
кривой спроса (рис. 9.7).




Рис. 9.7.
Установление долгосрочного равновесия
фирмы-монополиста

Отметим, что с одной и той же кривой предельных издер-
жек могут пересекаться несколько кривых предельного дохо-
да — все зависит от расположения кривой спроса, т. е. одному
и тому же количеству товара могут соответствовать разные
цены. Поэтому для монополиста нельзя найти закономерной
связи между рыночной ценой и количеством предлагаемого
товара, т. е. в условиях монополии нельзя построить кривую
предложения.
• Эластичность спроса при монополии. Правило «большого пальца»
при ценообразовании
Мы знаем, что эластичность спроса по цене — это мера чув-
ствительности спроса к изменениям цены. Коэффициент элас-
тичности спроса по цене показывает, на сколько процентов из-
менился спрос при изменении цены на один процент. Причем,
если кривая спроса эластична, т. е. коэффициент эластичнос-
ти спроса по цене больше единицы, то снижение цены настоль-
ко увеличивает объем спроса, что совокупный доход возраста-
ет. Если спрос неэластичен, т. е. коэффициент эластичности
спроса по цене меньше единицы, то снижение цены увеличива-
ет объем спроса на такую малую величину, что совокупный до-
ход уменьшается. Теперь вспомним о взаимосвязи совокупно-
го и предельного доходов (рис. 9.1): когда предельный доход
положителен, совокупный доход возрастает; когда предельный

190
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции

доход отрицателен, совокупный доход уменьшается; когда пре-
дельный доход равен нулю, совокупный доход достигает мак-
симума.
Теперь можно сделать обратные выводы из того, что нам
известно об эластичности спроса по цене: когда совокупный
доход увеличивается, кривая спроса эластична, т. е. когда пре-
дельный доход положителен; когда совокупный доход умень-
шается, кривая спроса неэластична, т. е. когда предельный
доход отрицателен; в точке, где совокупный доход максимален,
коэффициент эластичности спроса по цене равен единице, т. е.
предельный доход равен нулю:




Рис. 9.8.
Эластичность спроса при монополии

Очевидно, что монополист будет выбирать оптимальный
объем производства, максимизирующий прибыль, на эластич-
ном участке кривой спроса (где совокупный доход увеличива-
ется) и будет избегать неэластичного отрезка кривой спроса.
Тогда небольшое снижение цены приведет к существенному
увеличению объема продаж и совокупные прибыли будут уве-
личиваться.
На практике руководителям фирмы в каждый данный мо-
мент времени трудно определять кривые предельного дохода и
предельных издержек (эту информацию они обычно имеют
только для изменяющихся в определенных пределах объемов
191
Раздел П. Микроэкономика
производства). Поэтому правило максимизации прибыли
(MR=MC) экономисты преобразовали в универсальное прави-
ло «большого пальца», которым пользуются для ценообразо-
вания: превышение цены над предельными издержками как
доля от цены равна величине, обратной эластичности спроса,
взятой с отрицательным знаком:

<< Пред. стр.

стр. 20
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>