<< Пред. стр.

стр. 21
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>



где Р — цена, МС — предельные издержки, Ed — коэффициент
эластичности спроса по цене для фирмы, а не отрасли (для моно-
полии — это все равно, а для других рыночных структур — нет).
Из правила «большого пальца» можно получить, что:



Например, эластичность спроса по цене равна -4, предель-
ные издержки равны 9 руб., тогда



В условиях совершенной конкуренции цена бы равнялась
предельным издержкам (9 руб.). Из правила «большого паль-
ца» можно сделать вывод, что если спрос очень эластичен, то
коэффициент эластичности (Ed) будет представлять очень боль-
шую отрицательную величину, тогда I/Ed будет очень малень-
кая величина и цена практически не будет отклоняться от пре-
дельных издержек. Таким образом, если спрос очень эласти-
чен, монополисту достается небольшая прибыль.
• Монопольная власть и ее источники. Коэффициент Лернера
Если фирма может назначить цену выше, чем предельные из-
держки, и тем самым получить дополнительную прибыль, то это
означает, что она обладает монопольной властью. Ею обладают мо-
нополисты, олигополистыи монополистические конкуренты. Спо-
собом измерения монопольной власти является величина, на кото-
рую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные
издержки (как доля от цены). Этот способ определения монополь-
ной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и
получил название показателя монопольной власти Лернера — это
есть часть правила « большого пальца »:


192
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции
Значение коэффициента Лернера находится всегда между
нулем и единицей, чем он больше, тем большей монопольной
властью обладает фирма.
Коэффициент Лернера можно выразить и через коэффици-
ент эластичности спроса по цене, т. е.

L = -I/Ed,

т. е., рассчитав эластичность спроса по цене, можно сразу же
определить накидку к цене над предельными издержками: если
эластичность спроса равна -4, то L = 0,25. При этом очень важ-
но помнить, что большая монопольная власть не гарантирует
высоких прибылей. Так, одна фирма может обладать большей
монопольной властью, чем вторая, но получать меньше прибы-
ли. Например, эластичность спроса для универсамов равна -10
(если там сильно поднять цены, то покупатели перейдут в дру-
гие магазины и универсамы, обслуживающие этот же район).
Какова же монопольная власть универсамов?




т. е. цена должна превышать предельные издержки примерно
на 11% . Для небольших продовольственных магазинов, кото-
рые работают в воскресные дни или ночью, эластичность спро-
са по цене меньше, чем у универсамов, т.к. если ночью челове-
ку понадобится хлеб, то он уже не будет особенно реагировать
на цену. Эластичность спроса по цене для таких магазинов рав-
на 5, поэтому цены в них должны быть выше предельных из-
держек на:


т. е. на 25%, а


Таким образом, мы видим, что у маленьких продовольствен-
ных магазинов больше монопольной власти, чем у универса-
мов, но прибыли у них меньше, т.к. объем реализации значи-
тельно ниже, а средние постоянные издержки выше, чем у уни-
версамов.

7. Камаев. Учебн. 193
Раздел II. Микроэкономика

В конечном счете причиной монопольной власти является
эластичность спроса для фирмы (т.к. L = -I/Ed). Почему же
одни фирмы сталкиваются с более эластичной кривой спроса,
а другие — с менее эластичной? Чем же определяется эластич-
ность спроса для фирмы? Т. е. каковы источники монопольной
власти? К ним относятся:
1. Эластичность рыночного спроса. Кривая спроса монопо-
листа совпадает с кривой рыночного спроса. Тогда эластичность
спроса фирмы и эластичность рыночного спроса совпадут.
В случае же, когда несколько фирм действуют в отрасли, элас-
тичность рыночного спроса устанавливает нижний предел для
эластичности каждой фирмы. Т.е. эластичность спроса по цене
любой фирмы в отрасли не может быть меньше, чем эластич-
ность рыночного спроса.
2. Число фирм на рынке. Монопольная власть каждой фир-
мы в отрасли снижается по мере того, как растет число фирм
на рынке (при прочих равных условиях). Ведь чем больше бу-
дет конкурентов, тем более эластичным будет спрос фирмы, т.е.
при повышении цены можно быстро потерять покупателей.
3. Взаимодействие между фирмами:
а) в случае агрессивной ценовой конкуренции фирмы обла-
дают минимальной монопольной властью. Спрос на их продук-
цию очень эластичен: любое повышение цены приведет к поте-
ре покупателей;
б) в случае сговора (что во многих странах считается нару-
шением антимонопольного законодательства) эластичность
спроса может быть невысокой и тогда фирмы будут обладать
большей монопольной властью.
Монопольная власть может меняться по времени. Мы зна-
ем, что в краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в
долгосрочном периоде времени (когда ОПЕК имел большую
монопольную власть на рынке нефти в краткосрочном периоде
и меньшую в долгосрочном).
Известно, что власть монополии приводит к неэффективному
распределению ресурсов. Замена конкуренции монополией при-
водит к повышению цены и сокращению выпуска продукции. Идя
по этому пути, монополия приводит к социальным издержкам,
т. е. монопольное равновесие не является эффективным с точки
зрения общества (однако, в некоторых случаях, когда монополия
является естественной, она будет единственно эффективной).
Наша простая модель монополии может быть расширена.
Мы предполагали, что все единицы продукции монополист про-
194
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции
дает по одинаковым ценам. Но монополии могут назначать раз-
личные цены для разных категорий покупателей, т.е. осуще-
ствлять ценовую дискриминацию. Например, в музеях устанав-
ливается специальная (низкая) плата для студентов, школьни-
ков и пенсионеров (их спрос более эластичен, чем у остальных
посетителей) и очень высокая — для иностранцев (их спрос со-
вершенно неэластичен). Примером ценовой дискриминации
может служить и установление высокой цены за первые про-
смотры кинофильма с последующим снижением цены, когда
он поступает в массовый прокат. Таким образом, различные
формы ценовой дискриминации часто используются фирмами
для увеличения прибыли.


§ 2. Монополистическая конкуренция и олигополия

Помимо чистой монополии, мы знаем, существует еще два
типа рыночных структур, относящихся к несовершенной кон-
куренции — это олигополия и монополистическая конкурен-
ция. Мы рассмотрим основные черты этих моделей рынка, оп-
ределение оптимального объема производства, максимизиру-
ющего прибыль, в краткосрочном и долгосрочном периодах
времени, показатели измерения концентрации рынка, основ-
ные модели олигополии. Особое внимание уделим вопросам
антимонопольного регулирования в России.
• Монополистическая конкуренция и ее характерные признаки
Монополистическая конкуренция — это такой тип рыноч-
ной структуры, при котором множество фирм производят
дифференцированные товары. Продукция этих фирм является
близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т. е. каждая из
множества мелких фирм производит продукт, несколько отли-
чающийся от продукции ее конкурентов. Количество фирм на
рынке может достигать 25, 40, 60 и т. д. Сюда относятся ресто-
раны, пекарни, станции техобслуживания, производство зуб-
ной пасты, мыла, дезодорантов, стирального порошка, рынок
лекарств, лыж, велосипедов и т. д.
Теория монополистической конкуренции была впервые опи-
сана в работе Эдварда Чемберлина «Теория монополистической
конкуренции» (1933 г.) и независимо от него — Джоан Робинсон
в работе «Экономическая теория несовершенной конкуренции».
Как видно из названия, модель монополистической конкуренции
7* 195
Раздел II. Микроэкономика
совмещает в себе монополистические и конкурентные аспекты.
Каковы же основные черты монополистической конкуренции?
1. Как и в условиях чистой монополии, монополистически
конкурентная фирма сталкивается с убывающей кривой спро-
са, т. е. является «искателем цены».
2. Как и в условиях совершенной конкуренции, доступ дру-
гих фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность
получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующи-
ми марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля.
3. Здесь отсутствует взаимная зависимость фирм, а тайный
сговор практически невозможен.
4. Экономическое соперничество влечет за собой как цено-
вую, так и неценовую (товарную) конкуренцию.
Именно убывающая кривая спроса, отражающая существо-
вание дифференциации продукта, отличает монополистическую
конкуренцию от совершенной. Если монополистический конку-
рент снизит свою цену, то спрос на его продукцию возрастет, т.к.
некоторые покупатели переключатся на его товар с продукции
других продавцов. Но т.к. продукция различается, то не все по-
купатели переключатся (как было бы в условиях совершенной
конкуренции). Многие являются приверженцами продукции
определенной марки, предпочитают своего парикмахера и мас-
сажиста, кому-то нравится именно эта продавщица и он прихо-
дит именно в этот магазин (или, может быть, он расположен не-
далеко от дома или работы). Таким образом, продукт может диф-
ференцироваться по качеству, по услугам, по размещению,
могут быть и мнимые различия, созданные посредством рекла-
мы, упаковки, использования торговой марки. Теорию монопо-
листической конкуренции можно понять, рассмотрев краткос-
рочное и долгосрочное состояния равновесия для фирмы в усло-
виях монополистический конкуренции. Тем самым мы увидим,
как фирмы выбирают объем производства и устанавливают цену,
максимизирующие их прибыль.
• Максимизация прибыли и определение оптимального объема
производства монополистически конкурентной фирмой
в краткосрочном и долгосрочном периодах времени
Спрос в условиях монополистической конкуренции явля-
ется эластичным по цене, но лишь до определенных пределов.
Он намного более эластичен, чем в условиях чистой монополии,
т.к. здесь имеется большое число конкурентов, производящих
почти взаимозаменяющие товары. Степень ценовой эластично-

196
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции

сти спроса в условиях монополистической конкуренции зави-
сит от числа конкурентов и степени дифференциации продук-
та. Чем больше число конкурентов, тем эластичность спроса по
цене будет больше (при повышении цены можно быстро поте-
рять покупателей). Чем меньше дифференциация продукта, тем
эластичность спроса будет больше (чем меньше продукция бу-
дет отличаться друг от друга, тем быстрее покупатели переклю-
чатся на продукцию с более низкой ценой).
Поведение фирмы-монополистического конкурента при
выборе оптимального объема производства, максимизирующе-
го прибыль, аналогично поведению монополиста.
В краткосрочном периоде в отрасли имеется фиксированное
число фирм. Кривая спроса, как при монополии, является убы-
вающей, а кривая предельного дохода также расположена ниже
кривой спроса. Фирма будет максимизировать свою прибыль,
производя такой объем продукции, при котором предельный
доход будет равен предельным издержкам. Цену, соответствую-
щую оптимальному объему выпускаемой продукции, покажет
кривая спроса (см. рис. 9.2). Так завершается первый этап оп-
ределения оптимального объема производства, максимизирую-
щего прибыль (если фирма собирается что-либо производить).
На втором этапе монополистический конкурент также реша-
ет, а стоит ли производить вообще? Если цена больше средних
издержек, то фирма получает экономическую прибыль, равную


где Р о — цена товара, ACQ — средние издержки, a Qo — оптималь-
ный объем выпуска. В этом случае ей обязательно нужно произво-
дить на уровне оптимального объема производства (см. рис. 9.3).
Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что
перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а мини-
мизации убытков. В этом случае при принятии решения, произ-
водить или нет, фирма должна сравнивать цену продукции (Ро)
со средними переменными издержками (AVC0). Если цена боль-
ше средних переменных издержек, то производить следует, т.к.
цена покрывает не только средние переменные издержки, но и
часть постоянных (которые в краткосрочном периоде монополи-
стический конкурент несет даже в том случае, если ничего не
производит) (см.рис. 9.4). Если же цена меньше средних пере-
менных издержек (она не покрывает даже их), то это означает,
что фирме нужно временно закрыться. В этом случае убытки
будут минимальными (они будут равны только сумме постоян-
197
Раздел П. Микроэкономика

ных издержек) (см.рис. 9.5). Таким образом, в краткосрочном
периоде монополистический конкурент, также как монополист
и совершенный конкурент, может нести убытки, так как он
надеется на получение прибыли в будущем.
В долгосрочном периоде оптимальный объем производства
также достигается при равенстве долгосрочных предельных
издержек и долгосрочного предельного дохода (при условии,
что фирма собирается что-либо производить). Долгосрочная
равновесная цена будет определяться долгосрочной кривой
спроса (завершается первый этап).
На втором этапе монополистический конкурент также ре-
шает вопрос, а стоит ли производить вообще? Здесь следует от-
метить, что в условиях долгосрочного равновесия фирма дол-
жна функционировать хотя бы безубыточно, т. е. цена на ее
продукцию должна быть не меньше долгосрочных средних из-
держек (см. рис. 9.6). В противном случае монополистическо-
му конкуренту следует уйти с рынка. Ситуации минимизации
убытков здесь также быть не может.
Как же определяется долгосрочное равновесие фирмы-мо-
нополистического конкурента?
На долговременном этапе получение экономической прибы-
ли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это
приведет к следующему:
1. Спрос на продукцию существующих фирм уменьшается
(т.к. число доступных товаров-заменителей увеличивается).
2. Приспосабливаясь к новым условиям конкуренции, ра-
нее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на
улучшение своих товаров и пр., в результате чего средние из-
держки увеличиваются.
Этот двоякий процесс будет продолжаться до тех пор, пока
не останется экономических прибылей, привлекающих новые
фирмы. Цена будет равняться средним издержкам и фирма,
выступающая в качестве монополистического конкурента, по-
лучит нулевую экономическую прибыль. Приток новых фирм
в отрасль прекратится (см.рис. 9.7).
Конечно же, фирма, получающая экономическую прибыль
в краткосрочном периоде, не будет стоять в стороне и наблю-
дать, когда конкуренты догонят ее и начнут отбирать прибы-
ли. Она постарается помешать установлению на практике дол-
госрочного равновесия.
Во-первых, путем совершенствования своего товара и уве-
личения разнообразия (дифференциации) продуктов.
198
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции
Во-вторых, путем увеличения объема и улучшения качества
рекламы.
• Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.

Следует отметить, что цена на продукцию фирмы-монопо-
листического конкурента все же превышает предельные издер-
жки, т. е. фирма еще будет обладать монопольной властью (на-
пример, ее фирменная марка является уникальной). Это при-
водит к чистым убыткам общества, но, подобно монополисту,
монополистически конкурентная фирма не снизит цену, что-
бы повысить объем спроса за пределы той точки, в которой пре-
дельный доход равняется предельным издержкам. При моно-
полистической конкуренции фактический объем производства
фирмы меньше того, который минимизирует средние издерж-
ки (т. е. цена больше минимальных средних издержек). Это
означает, что фирмы имеют резервные производственные мощ-
ности, которые являются неэффективными. Если бы в отрасли
было меньше фирм и каждая производила бы большее количе-
ство продукции, то такое же количество товаров можно было
бы произвести при более низких средних издержках.
Исходя из этих предположений некоторые экономисты ут-
верждают, что монополистическая конкуренция выражается
в слишком большом количестве заправочных станций, супер-
маркетов, ресторанов и т. д., функционирующих вполсилы и
запрашивающих неэффективно высокие цены. Но, несмотря на
высокие цены, каждый получает лишь минимальную прибыль,
необходимую для продолжения бизнеса.
Возникает вопрос: является ли монополистическая конку-
ренция социально нежелательным явлением? Есть две причи-
ны, которые компенсируют указанные издержки монополис-
тической конкуренции.
Во-первых, на большинстве рынков монополистической кон-
куренции монопольная власть невелика. Высокоэластичный
характер спроса говорит о том, что цена и объем производства
не слишком отличаются от тех, которые бы существовали при
совершенной конкуренции.
Во-вторых, нельзя игнорировать ценность разнообразия
продуктов, свойственного монополистической конкуренции.
Ведь чем больше разнообразие товаров, тем больше вероятность
того, что будут полностью удовлетворены вкусы покупателей.
Да, если бы сортов мороженого или шоколада было бы меньше,
цены были бы ниже, но некоторые люди не смогли бы купить

199
Раздел П. Микроэкономика
свое любимое мороженое или шоколад. В развитом обществе
потребители согласны платить больше за разнообразие. Как
показывает действительность, польза от разнообразия товара
легко перевешивает издержки от нерентабельности и неэффек-
тивности. По мере развития экономики и роста богатства лю-
дей увеличение разнообразия становится более эффективным,
т.к. увеличивается спрос на все блага. В очень бедной стране
для удовлетворения спроса на многих рынках может быть впол-
не достаточно продукции только одного типа или одной фир-
мы. Дифференциацию и совершенствование товара считают
благом общества, а также большим преимуществом перед рын-
ком свободной конкуренции.
• Понятие олигополии и ее основные черты. Показатели измерения
концентрации рынка
Олигополия — это тип рыночной структуры, при котором на
рынке господствует несколько фирм, каждая из которых способ-
на оказывать влияние на рыночную цену своими собственными
действиями. К олигополии относятся такие отрасли, как произ-
водство алюминия, меди и стали, автомобильная промышлен-
ность, производство холодильников, пылесосов, стиральных и
швейных машин, телефонных аппаратов и т. д., т. е. к олигопо-
листическому рынку (как и к монополистически конкурентно-
му) относится множество реально существующих рынков.
Выделяют следующие основные черты олигополии:
1. Небольшое число фирм, господствующих на рынке. На
рынке автомобилей в России — это «ВАЗ», «АЗЛК», «ЗИЛ»,
«ГАЗ», «КамАЗ».
2. Продукция может быть однородной (производство алю-
миния) или дифференцированной (производство автомобилей).
3. Ограничение доступа на рынок, что делает сложным и
даже невозможным выход на рынок новых фирм. К естествен-
ным преградам относятся:
— эффект масштаба, который может сделать неприбыльным
сосуществование многих фирм на рынке (нужны большие финан-
совые средства), тогда речь идет об естественной олигополии;
— патентование и лицензирование технологии производства.
Могут быть и стратегические действия фирм для затрудне-
ния вступления новых фирм в отрасль. Например, фирмы мо-
гут угрожать, что переполнят рынок товарами и снизят тем са-
мым цены. Но время от времени приток новых фирм все-таки
происходит.

200
Глава 9. Рыночная структура при несовершенной конкуренции
4. Каждая фирма своими действиями способна оказывать
влияние на рыночную цену. Причем это влияние зависит от
взаимодействия фирм. Очень значительно можно влиять на
цену при тайном сговоре.
5. Всеобщая взаимозависимость фирм. Олигополист должен
предвидеть реакцию конкурента на изменение ценовой страте-
гии фирмы, учитывая при этом, что соперники также постара-
ются предвидеть его реакцию на свои действия. Зависимость
поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется
олигополистической взаимосвязью. Именно всеобщая взаимо-
зависимость — отличительная черта олигополии.
Когда на практике изучают ту или иную структуру рынка,
используют такую его характеристику, как концентрация рын-
ка — это степень преобладания на рынке одной или нескольких
фирм. Простейшим показателем, характеризующим концентра-
цию рынка, является коэффициент концентрации — это процен-
тное соотношение всех продаж, которое высчитывается для оп-
ределенного числа фирм. Наиболее распространенным считает-
ся «доля четырех фирм» (объем продаж четырех фирм делится

<< Пред. стр.

стр. 21
(общее количество: 64)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>