<< Пред. стр.

стр. 11
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

с помощью нескольких, произвольно взятых точек на кривой
dd (А, В, С, D). Любой из этих точек соответствует определен­
ное значение двух переменных: цены и количества возможных
покупок товара по этой цене.
Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно
обнаружить лишь соотношения обратной зависимости цен и
возможных покупок. Точка А - это высокая цена и наимень­
шее количество товара, которое может быть куплено по этой
цене; точка В - несколько снизившаяся цена, вследствие чего
количество покупок товара возросло; в точке С и любой, ниже
расположенной точке на кривой можно проследить тенден­
цию снижения цен и соответствующего возрастания количе­
ства продаваемых по этой цене товаров. Можно представить
процесс движения по кривой спроса в противоположном
направлении: снизу - вверх, демонстрируя тенденцию повы­
ш е н и я цен и с н и ж е н и я количества п р о д а ж . В точке D,
например, самая низкая цена и наибольшее количество про­
данных товаров. Но постепенное перемещение по кривой
спроса к точкам С, В, А и далее - это неуклонное повышение
цены товара, которому соответствует снижение количества
продаж товара.
Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или
вниз по точкам, принадлежащим кривой dd? Нет, спрос не
изменялся, и описывающая его кривая не перемещалась.
Изменялось соотношение цен и количества товаров (кото­
рым соответствует та или иная точка на кривой), но эти из­
менения не затронули спроса. Движение по кривой спроса
из одной точки в любую другую показывает, как изменение
одной переменной вызывает обратные изменения другой
переменной. Изменение цен меняет лишь объем возможной
купли-продажи товаров, а меняющиеся на рынках количе­
ства товаров вызовут обратное движение их цен: дефицит
товаров вызовет рост цен, а наличие товарных излишков
вызовет понижательную тенденцию цен. Что же может оз­
начать изменение спроса?
Ответ на этот вопрос связан с анализом неценовых факто­
ров, влияющих на товарные рынки и функцию покупатель­
ского спроса.

92
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
п факторы изменения спроса
Рыночное ценообразование - это многомерный процесс, где
на обмен товаров влияют не только цены, но и другие, нецено-
вые ф а к т о р ы . Количество товаров, которое может быть
куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены,
но и от так называемых «неценовых факторов». Их воздей­
ствие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае
изменения количества закупаемых товаров происходят при
неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их дви­
жения. К числу таких факторов следует отнести, во-первых,
денежные доходы покупателей. Например, если денежные
доходы покупателей возросли, то количество покупаемых то­
варов возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до
повышения доходов могли служить одной из главных причин
их ограниченных закупок потребителями. Если, наоборот, де­
нежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах
товаров возможный объем покупок снизится.
Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров
по тем же ценам может произойти под воздействием фактора
так называемых «покупательских ожиданий». Причины изме­
нения ожиданий могут быть самые разные: как экономические
(инфляция), так и неэкономические (например погодные, пред­
праздничные, сезонные условия). Под их воздействием коли­
чество покупок может как возрасти, так и снизиться вне пря­
мой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.
В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребите­
лями вне зависимости от цены, может измениться, например,
от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и вза­
имодополняемых товаров. Так, спрос на говядину может воз­
расти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (сви­
нины, баранины, птицы). И наоборот, большой выбор мясного
ассортимента рассредоточит спрос в соответствии с предпочте­
ниями покупателей, снижая его по каждой отдельной группе
этого товара. К числу взаимодополняемых товаров потребитель­
ского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости
в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие
сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе, посколь­
ку многие люди не согласятся употреблять их несладкими,
невзирая на специфическую полезность. Почти каждый товар
имеет свои «дополнители» и «заменители», и наличие их на
товарных рынках способно существенно изменить покупатель­
ский спрос.

93
Раздел II. Микроэкономика
Р+




О Q


Рис. 5.2. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов


В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и
такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и
вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров.
Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей,
а также специфика покупательской психологии (например
эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который
почему-то покупают все и т.д.).
Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факто­
ров (рис. 5.2). Для этого в тех же осях цен и количества това­
ров поместим уже известную нам кривую спроса dd. Напом­
ним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на
товары, независимо от уровня их цены. Что происходит в по­
добных случаях с кривой спроса? Ответ однозначен: изменение
неценовых факторов вызывает смещение всей кривой спроса,
показывая изменение количества спрашиваемых товаров по той
же цене.
Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым
фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса
dd вправо вверх.
И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение
потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать
его можно сместившейся кривой спроса влево вниз. На нашем
графике эти смещения показаны линиями d'd' - возросший
спрос, где все точки А', В\ С, D' на кривой показывают увели­
чение количества проданных товаров по неизменившейся цене.

94
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
d"d" соответствует положению сократившегося спро­
ДЙНИЯ
са, где принадлежащие ей точки А", В", С", D" соответствуют
сократившимся продажам товаров спрашиваемых.
Таким образом, функцию спроса можно записать следую­
щим образом: D = f (Р, Zlt Z2, ... ZJ, где Р - цена единицы
товара; Zp ... Zn - неценовые факторы.


§ 2. Экономика предложения товаров.
Цена и неценовые факторы предложения

Предложение товаров, как и спрос, - это неотъемлемая и не
менее существенная часть процесса ценообразования на рынке.
Но в этой части процесса определяющая роль принадлежит закону
предложения, которой выражает прямую зависимость между
ценой и количеством товаров, предлагаемых фирмами к обмену,
продаже на рынке.
Предложение (sapply - англ.) - это готовность фирм, изгото­
вителей и продавцов товаров предоставить на рынок определен­
ное количество товаров по данной цене. Цена и количество това­
ра здесь изменяются и взаимодействуют однонаправленно:
повышение цены вызовет увеличение количества товаров, пред­
лагаемых к продаже. И наоборот, понижательная тенденция
цены означает необходимость сокращения производства и пред­
ложения товаров на рынки. Важнейшим и определяющим фак­
тором здесь выступает цена. От уровня рыночных цен на товары
зависят доходы и продавцов, и фирм-производителей. Чем выше
эти доходы, тем оперативнее растет рыночное предложение
товаров, и наоборот. В этом смысле производство достаточно бы­
стро реагирует на любые изменения, мобильно перестраиваясь
в соответствии с потребительским спросом на рынке. В то же вре­
мя рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это
подтверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетвори­
тельных ценах или тенденции к их снижению потребуется слож­
ная предпринимательская деятельность по экономии или пере­
ориентации ресурсов, изменению технологий, корректировке
объемов выпуска товаров.

Q График и кривая предложения товаров
Как отмечалось выше, закон предложения характеризует
прямую зависимость между количеством выпуска товаров и их
Ценами. Эту прямую зависимость между ценами и объемом
95
Раздел II. Микроэкономика
Р *




О Q

Рис. 5.3. Функция предложения товаров — кривая ss


товаров называют также «функцией предложения». Если изоб­
разить функцию предложения в осях графика (рис. 5.3), где на
вертикальной оси представлены цены за единицу товара Р, а
на горизонтальной - количество выпускаемых товаров Q, то по­
лучим восходящую кривую ss (sapply - предложение), имею­
щую положительный наклон.
Важно отметить, что все точки (А, В, С) на кривой предло­
жения ss показывают изменение цен и количества товаров на
рынке и иллюстрируют движение вдоль неподвижной кривой
предложения.
Функция предложения - это функция производства по
выпуску товаров. Функция предложения осуществится лишь
в том случае, если рыночная цена выпускаемых товаров позво­
ляет предпринимателю возместить издержки, т.е. все расхо­
ды по производству, а также принесет прибыль в виде возна­
граждения за предпринимательскую работу по организации
производства и продаже произведенных товаров.
Каждой точке на кривой соответствует комбинация «цена -
количество товаров»: более высокому положению (например,
точка А) соответствует возросшая цена и большее количество
поставок и продаж товаров; положение в начальных точках на
кривой (в частности, в точке С и ниже) - снижающаяся цена и
сокращение предлагаемого количества товаров на рынках.
Общий вид кривой предложения не содержит ничего слу­
чайного: она представляет собой моментальную «фотографию»

96
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия

функции производства товаров, т.е. реагирование фирм по вы­
пуску товаров в строгом соответствии с экономической целесо­
образностью, подтверждаемой или опровергаемой фактором
рыночной цены.
Q Неценовые факторы изменения предложения

Прямую зависимость между ценой товаров и количеством
их поставок на рынки, которую описывает кривая предложе­
ния ss, можно рассматривать к а к альтернативы фирм по
ресурсовложению. Площадь выше кривой предложения
(см. рис. 5.3) - это область альтернатив со знаком «плюс»,
поскольку они выгодны фирме, а площадь под этой кривой -
альтернативы со знаком «минус», так как они невыгодны.
Такая графическая интерпретация функции предложения еще
раз напоминает о действующем в экономике законе ограни­
ченности ресурсов, тенденции убывающей доходности факто­
ров производства. Каждое ресурсовложение фирмы - это вы­
бор альтернативы, которая означает отвлечение ограниченных
ресурсов в пользу выпуска именно этих, а не других товаров.
Отказ от выпуска одних товаров ради выпуска других имеет
конкретную цену, уплачиваемую за отвлекаемые в производ­
ство ресурсы. Это так называемые «альтернативные издерж­
ки», которые будут оплачены покупателем в цене готового
товара только в том случае, если окажется, что данный товар
как материализованное ресурсовложение вообще пользуется
спросом. Только в этом смысле фирма может констатировать
факт альтернатив со знаком «плюс». Иные ситуации, т.е. аль­
тернативы со знаком «минус», - это неудачный выбор ресур-
совложения, а следовательно, и предложения в целом. В этом
смысле понятие «предложение» не тождественно понятию «ко­
личество товаров», предлагаемых для продажи по данной ры­
ночной цене.
Соответственно факторами изменения предложения следу­
ет считать изменение совокупности ситуационных условий, зат­
рагивающих сферу производства товаров, а не существующую
рыночную цену данного товара. Каковы эти условия?
Если их перечислить лишь с кратким комментарием, то
Указать следует прежде всего следующие.
Во-первых, уровень технологии производства данных то­
варов, если под технологией, или «ноу-хау», понимать и про­
порции, и качество применяемых факторов производства.
Это квалификация применяемого труда, автоматизирован-

97
Раздел II. Микроэкономика
ная техника, качественное сырье, эффективная организация
производства и труда и другие условия, которые в совокуп­
ности способствуют снижению издержек выпускаемой про­
дукции.
Во-вторых, существенным условием изменения предложе­
ния выступает государственная налоговая политика, поли­
тика поддержки субсидиями предпринимательства, льготная
кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы способ­
ны существенно повлиять на уровень издержек производства,
способствуя расширению или ограничению выпуска продук­
ции данного вида. Как известно, налог во всем его размере
полностью включается в цену готовой продукции. Потреби­
тель может оплатить его, покупая товар, или не оплатить,
отказавшись от покупки по данной, завышенной налогом
цене. Непроданная продукция означает только одно: сокра­
щение производства, т.е. предложения товаров. В противо­
положном направлении влияют на уровень издержек произ­
водства субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддерж­
ки выпускающих продукцию фирм и предпринимательства
в целом. В этом случае предложение ими товаров на рынках
будет возрастать.
В-третьих, предложение товаров во многом зависит от нали­
чия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодо­
полняемых ресурсов и факторов производства. Например, нату­
ральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены
искусственными, более дешевыми по цене и не снижающими
стандарты качества продукции. Их применение в значительной
степени способно снижать издержки производства, удешевлять
выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить
пропорции труда работников и автоматики в производстве, что
обеспечит экономию издержек.
В-четвертых, экономию издержек могут принести также
снижающиеся цены ресурсов и факторов производства. Таким
способом можно вызвать рост предложения товаров.
Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью
графика и кривой предложения ss (рис. 5.4), то все случаи рос­
та предложения могут быть показаны смещением этой кривой
вправо. На нашем графике это линия s's'. Как видно, смеще­
ние предложения произошло вследствие неценовых факторов:
цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В',
С'...) - это комбинация с большим количеством товаров, про­
даваемых по той же цене.

98
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
РА




Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов

Другая линия на графике, кривая предложения s"s", а так­
же все принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместившиеся
влево, показывают снижение предложения. В этой ситуации
под влиянием неценовых факторов, описанных выше, будет
предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная
цена осталась неизменной.
С точки зрения чисто теоретического анализа, функцию
производства и предложения товаров можно формализовать
в виде алгебраического уравнения следующего вида:
S = f (P, Yv У2,..., Yn), где S - предложение товаров; Р - цена
единицы товаров; У1, Yy ... Yп - неценовые факторы предло­
жения.


§ 3. Рыночное равновесие спроса и предложения.
Равновесная цена

Установление равновесной цены происходит на конкурент­
ном рынке под влиянием общих тенденций и специфических
особенностей как спроса, так и предложения. На рис. 5.5 пока­
заны в наиболее общем виде динамичные процессы, которые
происходят в сфере движения товаров и цен. Равновесная
рыночная цена - это цена, при которой по каждому данному
товару нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается

99
Раздел П. Микроэкономика
РА
Избыток товаров




точка равновесия спроса
и предложения


Дефицит товаров
>
О Q

Рис. 5.5. График рыночного равновесия спроса и предложения

в результате уравновешивания спроса и предложения как
денежный эквивалент строго определенного количества това­
ра. Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием кон­
курентной среды рынка, вследствие чего цена и количество
товара, продаваемое по этой цене, выступают как результат рав­
новесия спроса и предложения. При прочих равных условиях
цена соответствует тому количеству, которое покупатели хотят
купить, а продавцы согласны продать.
Точка пересечения Е - это точка равновесия спроса и пред­
ложения. Как показано на графике равновесия, любой избы­
ток товара, доставленный на рынок, «теснит» цену товара
вниз, к точке равновесия. И наоборот, если на рынке ощуща­
ется дефицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает
повышательная тенденция, которая «теснит» цену недостаю­
щих товаров вверх, по направлению к той же точке равнове­
сия. В конечном итоге установится равновесная цена Ре,
по которой будет продаваться Qe товаров на данном рынке
в каждый данный момент времени. В каждый последующий
момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыноч­
ное равновесие может установиться как некое новое значение
равновесной цены и количества продаж товара по этой цене.
Вместе с тем равновесие - это такое состояние рынка, при
котором Qd = Qs. Любое отклонение от такого состояния приво­
дит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние рав­
новесия: устранить дефицит (Qd > Qs) или излишек товаров на
рынке (Qs < Qd).

100
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимули­
руя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок
от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то
устанавливается новый, более высокий уровень равновесной
цены и новый, больший объем предложения товаров. И на­
оборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого
уровня равновесной цены и меньшего объема предложения
(рис. 5.6, а, б).




о о Q
Q

Рис. 5.6. а). Уровень равновесия при Рис 5.6. б). Уровень равновесия при
изменяющемся спросе и неизменном изменяющемся предложении и
предложении неизменном спросе


• Уравновешивающая функция цены
Как видно из графика, уравновешивающая функция цены
обнаруживает свое влияние как через спрос при неизменном
предложении, так и через предложение при неизменном
спросе.
При изменяющемся предложении и неизменном спросе
также будет устанавливаться иной уровень рыночного равно­
весия. Так, рост предложения даст новую точку более низкой
равновесной цены при возрастающем количестве продаж това­
ров. В случае снижения-предложения установится равновесие
на более высоком уровне с меньшим количеством продаж
товаров.

<< Пред. стр.

стр. 11
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>