<< Пред. стр.

стр. 12
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Равновесие - закон для каждого конкурентного рынка, кото­
рый позволяет сохранять равновесие всей экономической систе­
мы в целом.

101
Раздел II. Микроэкономика
• Пример расчета равновесной цены
На московском рынке бытовой техники предложение оте­
чественных холодильников имело вид: Qs = 15 000 + + 2,4Р,
где Р - цена, тыс. руб. за 1 холодильник; Qs - объем предложе­
ния, шт. за год. Спрос на эти холодильники выглядел следую­
щим образом: Qd = 35 000 - 2,9Р.
Равновесную цену отечественных холодильников можно
установить, если уравновесить предложение и спрос по этому
товару (Qs = Qd).
15 000 + 2 , 4 Р = 35 000 - 2 , 9 Р , или 5,ЗР + 20 0 0 0 .
Равновесная рыночная цена за 1 холодильник равняется
2,65 тыс. руб.

§ 4. Эластичность спроса и предложения.
Торговая выручка

Оценка спроса и предложения важна не только в теорети­
ческом плане. Она имеет также практический смысл. В этом
можно убедиться на примере анализа их эластичности. Тер­
мин «эластичность», пришедший в экономику из физики,
используется здесь для измерения степени влияния ценовой
политики на объем продаж товаров и торговую выручку.
Н а п р и м е р , если цена холодильников возросла на 1 0 % ,
насколько изменится количество их продаж за тот или иной
интервал времени? Или: как изменится спрос на холодиль­
ники, если доходы населения возрастут на 12% в месяц,
в год?
Унифицированной единицей измерения эластичности вы­
ступает процент. Процентное исчисление способно показать
степень изменения любой экономической переменной, незави­
симо от того, какими были исходные единицы измерения -
в тоннах, метрах, штуках и т.д. В предпринимательской прак­
тике чаще всего используют изменение в процентах одной
переменной в результате однопроцентного изменения другой.
Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют
для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился
объем продаж вследствие 1 % -ного изменения цены за едини­
цу товара. Методика такого измерения проста и представляет
собой определение частного от деления процентного измене­
ния величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуще­
ствляется следующим образом:

102
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
Изменение объема продаж товаров, %
d
Изменение цены, %
где 9 d - ценовая эластичность спроса.
Q Варианты эластичности спроса
В практике могут иметь место по меньшей мере три различ­
ных варианта ценовой эластичности спроса:
- спрос эластичный, когда при незначительных понижени­
ях цены объем продаж существенно возрастает;
- спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное
изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;
- спрос неэластичный, если при весьма существенных
снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;
- спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна
цена, по которой потребители покупают товар (например
инсулин для больных диабетом);
- спрос совершенно неэластичен, когда потребители приоб­
ретают фиксированное количество товаров независимо от их
цены.
Все варианты эластичности спроса могут быть показаны
на графике (рис. 5.7).


Р4




0
Q
Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А — неэластичный спрос,
когда 1%-ное снижение цены вызвало менее 1% увеличения продаж;
кривая В - единичная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное
увеличение продаж; кривая С — эластичный спрос, так как
1% снижения цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%.

103
Раздел П. Микроэкономика
Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой
коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного
спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффи­
циент равен единице; при эластичном спросе - коэффициент
больше единицы.
Например, если увеличение цены товара на 100% приводит
к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна
50%, поделив которые на 100%, получим коэффициент 0,5.
В строго математическом смысле это коэффициент со знаком
«минус», так как цена и количество продаж изменяются в про­
тивоположных направлениях (обратная зависимость перемен­
ных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реаль­
ное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то
знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.
При единичной эластичности, когда коэффициент равен
единице, снижение цены в точности компенсируется таким
объемом продаж, который торговой выручки не меняет.
В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает на­
столько незначительное увеличение продаж, что общая торго­
вая выручка снижается.
• Эластичность предложения
Применимы ли понятия эластичности к предложению то­
варов? Да, применимы. Понятие эластичности предложения ха­
рактеризует относительное изменение цен товаров и их прода­
ваемого количества. Интенсивность этих изменений также раз­
лична, и на практике могут иметь место следующие ситуации:
эластичное предложение; предложение единичной эластично­
сти; неэластичное предложение.
Ценовая эластичность предложения выступает как прямая
линейная зависимость между экономическими переменными,
показывающими процентное изменение цен и объема предла­
гаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливают по­
ложение кривых эластичности предложения, изображенных на
графике (рис. 5.8).
При единичной эластичности предложения 1% увеличения
цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом
случае имеет место равновеликое изменение цен и количества
предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.
В случае эластичного предложения 1% увеличения цены
способен вызвать увеличение количества предлагаемого к про­
даже товара более, чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь
больше единицы.
104
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
При неэластичном
предложении увеличе-
в ие цены не оказывает
какого-либо влияния на
увеличение количества
предлагаемых к продаже
товаров.
Теоретически можно
предусмотреть случай
бесконечно эластичного
предложения, которое на
графике имело бы вид го­
ризонтальной л и н и и . о Q
Оно возможно как реак­ Рис. 5.8. Варианты эластичности
предложения:
ция увеличения поставок
кривая А — единичная эластичность;
товара на рынок при кривая В — эластичное предложение;
крайне незначительном кривая С — неэластичное предложение.
увеличении его цены.


§ 5. Нарушения рыночного равновесия цен

Сформировавшееся на рынках равновесие цен по различным
причинам может регулироваться вмешательством внешних сил
в действие законов спроса и предложения. При этом в одних
случаях такие регулирующие вмешательства нарушают
механизм конкурентного ценообразования, а в других такого
нарушения не происходит.

• Налогообложение продаж
Налог выступает одним из рычагов регулирования рыноч­
ной системы, но такое регулирование не нарушает законов фор­
мирования равновесной цены по законам спроса и предложе­
ния. Правда, это не снимает отрицательного восприятия
налогообложения как у потребителей товаров, так и у произво­
дителей, выпускающих эти товары. Любой налог, прямой или
косвенный, непременно включается в цену продаваемого това­
ра. Что произойдет на рынке этого товара? При уже сформиро­
вавшемся спросе всякое повышение цены (вследствие налога)
вызывает эффект сокращения покупок подорожавших товаров.
Производители отреагируют на такую ситуацию сокращением
производства товаров, поскольку спрос на них снизился.
Как видно, н а р у ш е н и я законов спроса и п р е д л о ж е н и я
105
Раздел П. Микроэкономика
не произошло, но налог создал необходимость перемещения
точки ценового равновесия на более высокий уровень. При
сформировавшемся спросе налогообложение сместит кривую
предложения влево, вследствие чего равновесная цена устано­
вится в новой точке пересечения с кривой спроса на более вы­
соком уровне (см. рис. 5.9).
Направления движения цены и объемы производства това­
ров показаны стрелками вдоль соответствующих осей графи­
ка. Налог платит непосредственно производитель или прода-

d




Рис. 5.9. Налогообложение и рыночное равновесие

вец товаров, однако большая его часть перекладывается на
потребителей, покупающих облагаемые налогом товары. Раз­
мер уплачиваемого государству налога равняется заштрихован­
ному на графике участку. Это вычет из торговой выручки
продавца и одновременно вычет из личных доходов потребите­
лей, покупающих облагаемые налогом товары. Но главный
отрицательный эффект налогообложения - общее снижение
производства товаров и недопотребление их покупателями, для
которых этот товар оказался недоступным.
• Контроль над ценами
Такой контроль над ценами осуществляет государство на за­
конодательной основе. Но он имеет вид вмешательства, наруша­
ющего механизм рыночного ценообразования по законам спро­
са и предложения. Подобное вмешательство, или контроль над
ценами, способны осуществлять и любые другие монопольные
структуры. В любом случае вмешательства такого рода способ-

106
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия

ны блокировать рыночный механизм конкурентного ценообра­
зования. Любой контроль над ценами не только нарушает, но и
разрушает рыночную систему. Примером этого является коман­
дно-административная модель экономики с централизованным
плановым способом принудительного установления цены. След­
ствием такой модели ценообразования стало разрушение рын­
ков и тотальные дефициты абсолютно всех видов товаров.
Государственное вмешательство в рыночное ценообразова­
ние чаще всего сводится к принудительному установлению
цены на уровне ниже рыночного равновесия спроса и предло­
жения. Мотивацией такого вмешательства выступают, как пра­
вило, социальные проблемы: ограниченный доступ к ресурсам
или потребительским благам; неравенство в доходах и т.д.
Однако никогда еще не удавалось решить хотя бы одну из этих
проблем методом вмешательства в механизм ценообразования.
Последствия контроля над ценами могут быть многообразны­
ми, но все они, в особенности при длительном их применении,
как правило, имеют отрицательный эффект в социальной и эко­
номической сфере. Такие последствия обнаружатся в товарном
дефиците, нехватке и недопроизводстве товаров, что отрица­
тельно скажется на всем обществе.
Решена ли проблема бедных слоев общества, которых прави­
тельство пыталось защитить, установив принудительно низкие
цены? Нет, не решена, поскольку недопроизводство и дефицит­
ность «уводят» даже имеющиеся товары в теневые спекулятив­
ные сферы. Возникают теневые рынки, где дефицитные товары
продаются по еще более высоким ценам, поскольку включают
еще и спекулятивную надбавку. Социально не защищенным
группам эти товары и цены стали еще более недоступными, а
число неплатежеспособных граждан увеличилось.
Контроль над ценами приводит также к таким экономиче­
ским последствиям, как сокращение производства, возникнове­
ние теневой экономики в различных сферах. Как известно,
особенностью теневых структур является то, что они «неулови­
мы», в особенности для официального, государственного
налогообложения. Следовательно, они сокращают реальные воз­
можности для социальной защиты населения и бюджетных от­
раслей, поскольку не платят налоги государству (см. рис. 5.10).
Внешними, наиболее очевидными последствиями разрушен­
ного равновесия цен станут очереди потребителей за товарами,
социальная напряженность и всеобщее недовольство политикой
правительства. Потребуются такие меры, как нормирование, ра-

107
Раздел П. Микроэкономика

Р




Дефицит товаров

О QE* \QE Q'


Рис. 5.10. Контроль над ценами и его «эффекты»

ционирование потребления недостающих дефицитных товаров,
их распределение по карточкам, талонам и т.п.
На графике (рис. 5.10) показана схема государственного
контроля и вмешательства в рыночный ценовой механизм с его
основными отрицательными последствиями.
Нарушение законов ценообразования произошло прежде
всего потому, что спрос не ограничивался только группами
социально незащищенного населения, для которых был уста­
новлен низкий уровень цен. При низких ценах спрос не сни­
жается, а возрастает и, в отличие от цены, на него невозможно
воздействовать принудительно. Принудительно «смещенный»
спрос вызвал бы тенденцию сокращения производства и пред­
ложения товаров из-за их принудительно низких цен. Произ­
водители не заинтересованы выпускать и поставлять на рынок
товары по ценам, не возмещающим издержки производства.
Возникающий вследствие этого дефицит товаров окажется
необычайно болезненным для потребителей и вызовет нараста­
ющее социальное напряжение.

ВЗГЛЯДЫ А. МАРШАЛЛА

(Продолжение). Второй этап маржинализма связан с именами
А. Маршалла, Дж.Б. Кларка. Для этого этапа маржинализма характерен
отказ от «субъективного направления» политической экономии. Дости­
жением здесь является совместный анализ спроса и предложения и на
этой основе обоснование формирования равновесной рыночной цены.

108
Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия
Альфред Маршалл (1842-1924) - английский экономист, основа­
тель кембриджской школы. Получил образование в Кембриджском уни­
верситете. Преподавал политическую экономию в нескольких универси­
тетах Великобритании. Главное произведение - «Принципы политичес­
кой экономии» (1890) - было основным учебником экономической теории
в Великобритании и США. Опубликовал ряд работ по проблемам рыноч­
ной экономики: «Экономика промышленности» (1889), «Промышленность
и торговля» (1919), «Деньги, кредит и торговля» (1923). Экономическая
теория - это синтез классической политической экономии и теории мар-
жинализма. Сформулировал концепцию частичного макроэкономиче­
ского равновесия, концепцию ценообразования в условиях совершен­
ной рыночной экономики («Крест Маршалла»), ввел понятие «эластично­
сти спроса и предложения». Идеи, заложенные в работах А. Маршалла,
сыграли значительную роль в последующем развитии западной эконо­
мической теории.


Вопросы для повторения
1. Используя график и кривую спроса, объясните, почему ее называ­
ют «функцией покупателя». Что означает обратная зависимость между
ценой единицы товара и количеством его покупок?
2. Объясните «функцию предложения товаров». Почему кривая пред­
ложения товаров имеет положительный наклон в отличие от кривой
спроса с ее отрицательным наклоном?
3. Что означает понятие «конкурентное равновесие спроса и
предложения»? В каком случае на рынке будет наблюдаться дефицит
товаров? Вследствие чего могут возникать ситуации избытка товаров
на рынке?
4. Когда рыночные цены высоки, это всегда вызывает недовольство
покупателей. Докажите, что, несмотря на это, конкурентные рыноч­
ные цены способны выполнять и позитивную роль, например по устране­
нию дефицита и недостатка товаров на рынках.
5. Что следует подразумевать в понятии «изменение спроса»?
Покажите это на графике. Какие факторы способны вызвать изменение
спроса?
6. Какие факторы способны вызвать изменение предложения това­
ров на рынке? Покажите это на графике.
7. В чем состоит практическая значимость эластичности спроса и эла­
стичности предложения? Объясните это с помощью категории «торговая
выручка».
8. Какой эффект вызовет налогообложение продаж, если спрос
на товар неэластичен? А если спрос эластичен или имеет единичную
эластичность?
9. Как изменится положение инженеров-машиностроителей
на рынке труда, если государство установит для них высокий мини­
мум зарплаты?
10. Объясните и покажите на графике все отрицательные эффекты,
которые возникают вследствие принудительного установления высоких
и низких товарных цен.

109
Раздел II. Микроэкономика
Примерный план лекции
1. Спрос и предложение в конкурентном рыночном ценообразовании.
Цена и неценовые факторы изменения спроса и предложения на конку­
рентном рынке.
2. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена.
Дефицит и товарные излишки на конкурентном рынке.
3. Нарушения рыночного равновесия цен: принудительное ценооб­
разование и налогообложение продаж.

Вопросы для обсуждения на семинарском занятии
1. Факторы изменения спроса и предложения.
2. Эластичность спроса и торговая выручка.
3. Эластичность предложения. Коэффициенты эластичности.

ЛИТЕРАТУРА
Аллен Р. Математическая экономика. - М., 1963, с. 22-26.
Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе / Пер. с англ. - М.,
1995. Гл.13.
Доллан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с
англ. - СПб., 1992. Гл. 2, 5.
Емцов Р.Г., Лунин М.Ю., Черемных Ю.Н. Микроэкономика: Учеб. по­
собие. - Уфа, 1995. Темы 2-6.
Корнай Я. Дефицит. - М., 1990.
Корнай Я. Путь к свободной экономике. - М., 1990.
Коуз Р. Фирма, рынок и право. - М., 1993. Гл. 1. С. 3-32.
Лившиц АЛ. Введение в рыночную экономику. - М., 1991.
Макашева Н. Фридрих фон Хайек: мировоззренческий контекст эко­
номической теории / / Вопросы экономики. 1989. № 4.
Маршалл А. Принципы политической экономии. - М., 1983. Т. 1.
МилльДж.С. Основы политической экономии. - М . , 1980. Т. 2. Кн. 3.
Основы рыночной экономики. Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1991.
Кн. 1. Гл. 5.
ПезентиА. Очерки политической экономии капитализма. - М., 1976.
Гл.2-5.
Розанова Н.М. Микроэкономика-2. Учебно-методическое пособие для
самостоятельной работы. - М., 1998. Гл. 3.
Самуэлъсон П. Экономика. - М., 1964. Гл. 4.
Серебряков Б.Г. Теории экономического равновесия. - М., 1973.
Учебник по основам экономической теории / Под ред. В.Д. Камае­
ва. - М . , 1996. Гл. 5.
Хайек Ф. Дорога к рабству. - М., 1992.
Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.
В 2-х т. / Пер. с англ. - М., 1992. Т. 1. Гл. 2, 3.
Хейне П. Экономический образ мышления / Пер. с англ. - М., 1991.
Гл. 3, 4.
ХиксДж. Стоимость и капитал / Пер. с англ. - М., 1993.
Фридмен М. Капитализм и свобода. - М., 1992.
Экономика и бизнес (теория и практика предпринимательства) / Под
ред. В.Д. Камаева. - М., 1993. Гл. 6.
110
Глава 6. Основы теории потребительского поведения
Глава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

§ 1. Потребительское поведение

<< Пред. стр.

стр. 12
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>