<< Пред. стр.

стр. 15
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

Возможности потребительского выбора, как известно, оп­
ределяются бюджетными ограничениями и ценами товаров,
рассмотренные нами «кривые безразличия» остается лишь со­
вместить с графиком дохода (линией бюджетных ограничений).
Предположим, бюджет потребителя равняется все тем же ус­
ловным 10 ден. единицам, а расходы ограничиваются только
двумя товарами из вышеприведенной таблицы. Если известна
цена товаров, то остается лишь перемножить количество заку­
паемых товаров на их цену.
Уже известное нам уравнение бюджетного ограничения по­
казывает, что количество единиц одного товара, умноженное
на его цену, плюс количество другого товара, умноженное на
его цену, следует уравновесить с 10 ден. единицами дохода (при
условии, что он полностью израсходован на эти покупки).

ХР +YP = 1 ,
х у

где Рхи Р - цена единицы товаров, показанных на осях X и Y
(соответственно одежда и продукты); 1 - доход, личный
бюджет, равный 10 ден. единицам. Соотношение товарных цен
Рх/ Р характеризует наклон линии бюджетных ограничений.
Применительно к нашему примеру с одеждой и продуктами,
крутизна наклона бюджетной линии (при доходе в 10 ден. еди­
ниц) будет определяться отношением цены за единицу одежды
к цене за единицу продуктов.
• «Кривые безразличия» и потребительское равновесие
Сопоставив ценовые и бюджетные ограничения, покупатель
замещает одни товары другими, стремясь к максимизации их
полезности и собственного потребительского эффекта. Выше от­
мечалось, что предельная норма замещения для покупателя
равна соотношению цен товаров, подлежащих замещению. Это
Уже известное нам правило максимального удовлетворения
потребностей покупателя, которое можно подтвердить также
«кривыми безразличия», совмещенными с линией бюджетных
ограничений. Сравнивая потребительские предпочтения и
варианты реально возможного выбора, отметим следующие
ситуации (см. рис. 6.4, б).
Во-первых, потребителю, разумеется, предпочтительнее на­
бор с большим количеством обоих товаров, чем набор с мень-

129
Раздел II. Микроэкономика

шим их количеством. Ситуация с большим количеством про­
дуктов и одежды представлена «кривой безразличия - 3», рас­
положенной правее бюджетной линии и не пересекающейся
с ней. Однако это не реальная для потребителя ситуация, по­
скольку цены товаров этого набора превышают возможности
бюджетного дохода потребителя - 10 ден. единиц.
Во-вторых, «кривая безразличия - 1 » показывает ситуацию,
когда доход используется не полностью и текущее потребление
осуществляется на заниженном уровне, не соответствующем
уровню дохода. В точках пересечения «кривой безразличия - 1»
с бюджетной линией потребление товаров очевидно меньше, чем
оно могло бы быть в точке равновесия.
В-третьих, искомая максимизация полезности и потреби­
тельское равновесие достигается в той единственной точке,
где «кривая безразличия - 2» проходит по касательной с лини­
ей бюджетных ограничений. В этой точке достигается макси­
мально возможное удовлетворение потребителя при полном ис­
пользовании его дохода. Это и есть точка потребительского рав­
новесия - Е. Отметим также, что в точке потребительского
равновесия наклон «кривой безразличия - 2» и наклон бюджет­
ной линии равны. Применительно к нашему примеру с продо­
вольствием и одеждой это означает, что наклон «кривой без­
различия - 2» равен отношению предельной полезности одеж­
ды к предельной полезности продуктов. Н а к л о н линии
бюджетных ограничений в этой же точке равен отношению
цены одежды к цене продовольственных продуктов. Это и тре­
бовалось доказать с помощью «кривых безразличия» и задан­
ной кривой бюджетных ограничений, определяющейся дохо­
дом в 10 ден. единиц.


§ 9. Потребительское равновесие и кривая спроса

Изложенная выше модель потребительского поведения
составляет основу формирования индивидуального спроса на
любой товар. Чтобы доказать это, используем хорошо извест­
ную нам карту «кривых безразличия» и линию бюджетных ог­
раничений покупателя, совместив их в одном графике. Сме­
щение бюджетной линии вправо и вверх происходит в двух слу­
чаях: либо когда растут реальные доходы при неизменных
ценах, либо когда реальные доходы неизменны, а цены снижа­
ются. При этом каждой сместившейся вправо линии бюджет-

130
Глава 6. Основы теории потребительского поведения
ных ограничений соответствует «кривая безразличия» более
высокого порядка. Точка касания этих кривых соответствует
покупательскому равновесию, установившемуся на более вы­
соком уровне потребления. Если реальные доходы вновь будут
возрастать, равновесие бюджетного ограничения и потребления
товаров вновь сместится в сторону более высокого уровня
потребления. Это должно быть отмечено новой касательной точ­
кой кривых бюджетного ограничения и безразличия, где уста­
новилось потребительское равновесие более высокого уровня,
и т.д. Все точки, показывающие последовательный рост потреб­
ления под влиянием возрастающего реального дохода, будучи
соединенными в единую линию, называют кривой «доход-
потребление».
Зависимость между реальными доходами и потреблением
впервые обоснована и показана графически в XIX в. англий­
ским экономистом Дж. Хиксом и названа «кривой уровня
жизни». Немецкий статистик Э. Энгель, изучая структуру бюд­
жетов рабочих семей, дополнил и уточнил закономерности рас­
пределения доходов между такими группами товаров, как пища
и одежда, жилище и коммунальные услуги, а также товары и
услуги более высокого порядка.
• Кривая «цена-потребление»
Это иллюстрация случаев влияния частичного снижения цен
при неизменных доходах (рис. 6.5, а). Например, если про­
изошло понижение цены только одной группы товаров из потре­
бительского набора, то смещение линии бюджетных ограниче­
ний вправо произойдет только вдоль той оси, где представлены
подешевевшие товары. Предположим, что из приведенного выше
потребительского набора продуктов и одежды, описанных кар­
той «кривых безразличия», цены за условную 1 шт. одежды
постепенно снижались с 1 ден. единицы до 0,5, затем - до
0.25 ден. единиц. При неизменных ценах на продукты и фикси­
рованном бюджетном доходе, равном в нашем примере 10 ден.
единицам, потребительское равновесие устанавливалось ценами
одежды на все более высоком уровне (см. рис. 6.5, а).
Напомним, что равновесие устанавливается в точке по ка­
сательной двух кривых: линии бюджетных ограничений и
* кривой безразличия». Из графика видно, что если через все
Полученные точки равновесия провести соединительную ли­
нию, то получим новую кривую, под названием «цена-потреб­
ление».

131
Раздел П. Микроэкономика
У (продукты)


Линия роста
потребления
вследствие
Линия «доход -
снижения цен на
потребление»
одежду: «цена-
потребление»




X (одежда)
X (одежда)



Рис. 6.5. Кривые: а — «цена-потребление» я б — «доход-потребление».


Кривая «цена-потребление», во-первых, показывает влия­
ние изменения цен на замещение одного товара другим.
Во-вторых, линия «цена-потребление» служит важным
инструментом для определения кривой индивидуального спро­
са. В данном случае мы получим кривую спроса покупателя на
одежду, если поместим все точки кривой «цена-потребление»
в координатах обычного графика с ценами на вертикальной оси
и количеством покупок одежды - на горизонтальной оси. По­
лученная кривая спроса не только повторяет линию «цена-
потребление», но и показывает также важную особенность
закона спроса - убывающую полезность любого товара и обрат­
ную зависимость между движением цен и количеством заку­
пок по этой цене. Если предположить, что индивидуальный
спрос каждого покупателя имеет смысл столь детально вычис­
лять, то совокупный рыночный спрос по каждому данному
товару можно получить агрегированием индивидуальных
кривых спроса на каждый конкретный товар.
График 6.5, б показывает повышение спроса вследствие
роста доходов покупателей. Линия бюджетных ограничений
смещается вправо (М,, М2, М 3 ), формируя кривую «доход-
потребление» с тенденцией растущего благосостояния.

132
Глава 6. Основы теории потребительского поведения
§ 10. Эффект замещения и эффект дохода

На структуру сформировавшегося спроса покупателей, как
известно, влияет их доход, а также общее или частичное сни­
жение цен товаров. Реакция покупателей на снижение цен
проявляется двояко. Во-первых, возрастает количество заку­
пок подешевевшего товара, которым покупатели замещают
остальные, ставшие теперь сравнительно более дорогими това­
ры. Спрос изменяется на те товары, которыми потребитель
замещает прежние, изменяя соответственно структуру товар­
ных наборов. Покупатель осуществил лишь простое перерасп­
ределение своего фиксированного дохода (и личного бюджета)
на закупку большего количества подешевевших товаров, в том
числе и за счет снижения закупок товаров с неизменными
ценами. Следовательно, происходят изменения и в структуре
существующего спроса: увеличилась та его составляющая, ко­
торая приходится на подешевевшие товары. Эффект замеще­
ния - это и есть изменение структуры спроса, вызванное
увеличением закупок подешевевшего товара, «замещающего»
остальные товары с неизменными ценами, поскольку они ста­
ли теперь относительно более дорогими.
Во-вторых, снижение цен адекватно повышению реального
дохода покупателей. Это выражается увеличением их покупа­
тельной способности, а следовательно, и той составляющей
спроса, которая вызвана относительно возросшим доходом и
платежеспособностью. Отсюда эффект дохода - это изменение
структуры покупательского спроса, вызванного ростом реаль­
ного дохода от снижения цен. Для покупателя всякое сниже­
ние цен позволяет сократить расходы, а значит получить соот­
ветствующую экономию своего дохода. Размер «экономии»
дохода зависит от величины снижения цен, но именно на эту
величину покупатель стал как бы богаче, состоятельнее и
предъявит дополнительный спрос. Вследствие понижения цен
стало возможным либо сохранить сэкономленную часть дохо­
да, не меняя структуру текущего потребления, либо приобре­
сти больше товаров, чем до снижения цен. В данном случае
интерес представляет та величина эффекта дохода, которая най­
дет выражение в увеличении покупательского спроса на това­
ры текущего потребления.
Следовательно, эффект замещения и эффект дохода касают­
ся изменения покупательского спроса, но у каждого из них своя
м
ера влияния на его структуру. Не только теоретически, но и в

133
Раздел II. Микроэкономика
практическом ценообразовании следует разграничивать воздей­
ствие этих эффектов на нормальные, т.е. высококачественные
товары и товары низшего порядка (менее ценные).
Рассмотрим на графике эффект замещения и эффект дохо­
да применительно к стандартному товару (рис. 6.6).
Наш график на рис. 6.6 построен с помощью «кривых без­
различия» и кривых бюджетных ограничений, совмещенных
так, чтобы показать интересующие нас эффекты. Они отража­
ют одновременные изменения от понижения цен: рост покупа­
тельной способности (эффект дохода) и замещение большим
количеством подешевевшего товара - меньшего количества тех,
чьи цены не менялись (эффект замещения). Первоначальная
бюджетная линия соответствует сформировавшемуся потреби­
тельскому спросу на два товара (например продукты и одеж­
ду). Равновесие установилось в точке А, где произошло каса­
ние бюджетной линии и «кривой безразличия - 1». При любом
снижении цен эффект дохода сместит вправо вверх всю линию
бюджетных ограничений и покупательское равновесие устано­
вится на более высоком уровне (в точке В) по касанию кривых
бюджетного ограничения и «безразличия - 2». Если произош­
ло снижение цен, например, только на одежду, то линия бюд­
жетных ограничений (пунктирная) «разделит» эффект дохода,
указывая величину замещения продуктов с неизменными це­
нами (по оси Y) на возросшее количество одежды по снизившим­
ся ценам (по оси X). «Кривая безразличия - 3», установившая


(продукты)




Эффект 2 Эффект
замещения дохода


> X (одежда)


Рис. 6.6. Эффект замещения и эффект дохода (стандартный товар)

134
Глава 6. Основы теории потребительского поведения
потребительское равновесие в точке С, покажет общее измене­
ние в потреблении как продукта с неизменной ценой, так и
одежды после снижения ее цен. Эффекты дохода и замещения
в этом случае суммированы в совокупном эффекте, а величина
каждого из них показана отрезками вдоль оси X. Отрезки, «от­
секаемые» линией бюджетных ограничений и точками потре­
бительского равновесия, спроецированы на осях продуктов и
одежды и соответствуют величине тех изменений в спросе, ко­
торые соответствуют эффектам замещения и дохода.


ВЗГЛЯДЫ В. ПАРЕТО

Маржинализм (продолжение).
Вильфредо Парето (1848-1923) - итальянский экономист, профес­
сор политической экономии Лозаннского университета, последователь
Л. Вальраса. Основной труд - «Курс политической экономии» (1906).
Развил теорию экономического равновесия Л. Вальраса. Оптимум по
В. Парето - это такое состояние экономической системы, при котором
никакое перераспределение товаров или ресурсов не может улучшить
положение одного хозяйствующего субъекта, не ухудшая положение
другого. Ввел в экономическую теорию анализ «кривых безразличия»,
в процессе которого показывает, от какого количества одного товара
потребитель способен отказаться, чтобы приобрести дополнительное
количество другого товара.



Вопросы для повторения
1. Приведите из вашей собственной практики примеры действия эко­
номических законов спроса и предложения. Что означают выражения:
•Спрос - это функция покупателя»; «Предложение - это функция про­
изводства и продавца товаров»?
2. Равновесная цена конкурентного рынка устанавливается под воз-
Действием спроса и предложения. Какие вам известны альтернативные
способы ценообразования? Какие из них вы считаете более справедли­
выми, имея в виду, что товары бесплатными не бывают?
3. Назовите факторы (экономические причины) изменения спроса и
изменения предложения товаров, смещающие соответствующие кривые
спроса и предложения в ту или иную сторону.
4. В инфляционной ситуации резко возрастают цены на все товары.
Имеет ли место рост спроса во время инфляции? Стимулируют ли инф­
ляционные цены увеличение производства и предложения товаров?
5. Как изменяется торговая выручка от продаж товаров при эластич­
ном, неэластичном спросе и при единичной эластичности спроса?

135
Раздел II. Микроэкономика
6. Приведите примеры, доказывающие, что между издержками про­
изводства и предложением товаров имеется прямая зависимость. Как
влияет на предложение товаров уровень и качество технологии произ­
водства?
7. Что общего и чем различаются такие способы вмешательства в ры­
ночное ценообразование, как:
а) налогообложение продаж (покажите на графике его эффекты);
б) принудительное установление цены государством на уровне ниже
рыночного равновесия (покажите на графике его эффекты).
8. Как влияют на товарные цены такие факторы, как коррупция чи­
новников, рэкет, государственное налогообложение? Что между ними об­
щего, в чем их различие? Можно ли это влияние показать на графике?
9. Почему карточная система, талоны, купоны и т.п. инструменты
распределений потребительских товаров не снижают ни дефицитности
рынков, ни социального напряжения в обществе? Как бы вы объяснили
известное выражение: «Производство и распределение товаров - это две
стороны одного и того же процесса»?
10. Перечислите известные вам закономерности потребительского
поведения. Можете ли вы привести п р и м е р ы , подтверждающие эти
закономерности? Покажите на графике и объясните смысл кривых бюд­
жетного ограничения и «кривых безразличия» покупателя.
11. Какие, на Ваш взгляд, практические выводы должен бы сделать
коммерсант, продавец товаров из теории потребительского поведения?


Примерный план лекции
1. Потребительское поведение: предельная полезность благ, бюджет­
ные ограничения и выбор.
2. Закон убывающей предельной полезности товаров.
3. Правило максимизации полезности и потребительское равновесие.



Вопросы для обсуждения на семинарском занятии
1. Потребительский выбор в категориях «кривых безразличия».
2. График бюджетных ограничений и «кривые безразличия».
3. Предельная норма замещения потребительских товаров.
4. Потребительское равновесие и кривая спроса на товары.
5. Эффект замещения и эффект дохода.


ЛИТЕРАТУРА

Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе / Пер. с англ. - М->
1995.
Баумолъ У. Экономическая теория... Гл. 8. § 9 - 1 3 .
Брагинский СВ., Певзнер ЯЛ. Политическая экономия: дискуссион­
ные проблемы, пути обновления. - М., 1991. Гл. 3.

136
Глава 7. Издержки производства
Дмитриев В.К. Экономические очерки. Серия первая: опыт органи­
ческого синтеза трудовой теории ценности и теории предельной полезно-
с т и . -М.,1904.
Долин Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с
а Я гл.-СПб., 1992. Гл. 2, 5.
Емцов Р.Г., Лукин М.Ю., Черемных Ю.Н. Микроэкономика: учебное
пособие. - Уфа, 1995. Темы 2-6.
Козлова К.Б., Энтов P.M. Теория цены. - М., 1972, Гл. 2 - 3 .
Лившиц А.Я. Введение в рыночную экономику - М., 1991. Лекция 6.
Макконнелл К., Брю С. Экономикс / Пер. с англ. - М., 1992. Т. 2.
Гл. 23.
Маршалл А. Принципы политической экономии / Пер с англ.
В 3-х т. - М., 1983. Т. 1. Кн. 3.
МилльДж.С. Основы политической экономии. В 3-х т. / Пер. с англ. -
М.,1980. Т. 2.
Основы экономической теории / Под ред. В.Д. Камаева - М., 1996.
Тема 4.
Пезенти А. Очерки политической экономии капитализма. В 2-х т.
/ Пер. с итал. - М., 1976. Т. 1. Гл. 2.
Пиндайк. Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Пер. с англ. - М.,
1992. Гл. 3,4.
Самуэльсон П. Экономика / Пер. с англ. - М., 1964. Гл. 21.
Серебрякова Б.Г. Теории экономического равновесия. - М., 1973,
Гл.1.
Учебник по основам экономической теории / Под ред. Камаева В.Д. -
М., 1995. Гл. 5.
ХайманД.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. -
М., 1992. Гл. 3-5.
Хейне П. Экономический образ мышления / Пер. с англ. - М., 1991.
Гл. 3-4.
ХиксДж.Р. Стоимость и капитал. - М., 1988. Гл. 1-3.
Экономика и бизнес. Теория и практика предпринимательства /
Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1993. Гл. 6.
Чеканский А.Н., Фролова Н.Л. Теория поведения потребителей и
рыночный спрос. - М., 1996.
Экономическая школа. Вып. 1. Лекции 13-16. Вып. 2. Лекции 18-19.



Глава 7. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА

§ 1. Производство

<< Пред. стр.

стр. 15
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>