<< Пред. стр.

стр. 29
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>

ции связана с сокращением затрат при совместном их изго­
товлении.
Так, если фирма добавляет к своему ассортименту новый
товар (или услугу), разработав его самостоятельно или ку­
пив у создателя этого товара, то эффект от расширения но­
менклатуры фирмы проявится, если она сможет выпускать
два товара дешевле, чем прежде, когда товары производились
раздельно.
В отличие от однотоварной фирмы, для характеристики ко­
торой используется понятие средних издержек на единицу то­
вара, многотоварные фирмы описываются таким показателем,
как лучевые средние издержки (ЛСИ). Этот показатель осно­
ван на динамике общих издержек в случае, когда объемы вы­
пуска всех товаров фирмы увеличиваются в равной мере.
Изображенная на рис. 11.5 трехмерная кривая ЛСИ есть гео­
метрическое место точек, соответствующих различным набо­
рам товаров Tj и Т 2 . Проекция кривой ЛСИ на горизонтальную
плоскость является лучом OR, положение которого определя­
ется выбранным соотношением между объемами выпуска
товаров Т1 и Т2, т.е. N/TJ/ N2(T2) = tga = Const. Это фиксиро­
ванное соотношение обычно называется «структурой выпуска
товаров».
Термин «луч» OR объясняет, почему издержки называют­
ся «лучевыми средними издержками». Любая точка луча OR
соответствует определенному масштабу деятельности фирмы по

Лучевые средние
издержки




>
Объем выпуска
товара 7^
Объем выпуска R
товара Т2


Рис. 11.5. Нахождение эффективного размера многотоварной фирмы

252
Глава 11. Предпринимательство. Предприятие. Типы предприятий
товару Тх и товару Т2, но при фиксированной структуре. По­
скольку вдоль каждого такого луча динамика средних издер­
жек будет вполне определенной, то точка N0, в которой дости­
гается минимум ЛСИ, соответствует наиболее эффективному
масштабу деятельности фирмы при структуре выпуска товаров,
определяемой лучом OR. Таким образом, для многотоварной
фирмы также характерно наличие эффекта от роста масштаба
деятельности и эффекта от расширения номенклатуры произ­
водства.
Экономия от увеличения масштаба деятельности такой фир­
мы может быть выражена следующим отношением: 1 / (1 + Кэ),
где Кз - коэффициент эластичности для кривой ЛСИ. Отноше­
ние будет больше, меньше или равно единице, если крутизна на­
клона (производная в соответствующей точке) кривой ЛСИ
окажется меньше, больше или равной нулю. Другими словами,
снижающаяся кривая ЛСИ иллюстрирует ситуацию однотовар-
ной фирмы, когда затраты уменьшаются при росте ее масштаба
деятельности. В этом случае отношение 1 / (1 + Кэ) > 1. Эластич­
ность же лучевых средних издержек относительно объема
выпуска определяется выражением 1 + Кэ.
Таким образом, если имеет место экономия от роста масш­
табов деятельности фирмы и расширения номенклатуры выпус­
каемой продукции (оказываемых услуг), то такая фирма полу­
чает возможность сократить свои издержки.

§ 5. Цели деятельности предприятия

Всякая предпринимательская деятельность имеет своей
целью получение прибыли или, точнее, максимизацию прибы­
ли. Поэтому поведение предприятия (фирмы) можно описать с
помощью производственной функции, которая определяет на­
целенность фирмы на максимизацию прибыли. Существуют два
подхода к внутрифирменной эффективности: 1) деятельность
фирмы описывается ее производственной функцией, так что
при всех возможных комбинациях факторов производства
(главным образом труда и капитала) обеспечивается макси­
мальный выпуск продукции; 2) фирма выбирает комбинацию
факторов с наименьшими издержками для каждого возможно­
го объема выпуска продукции 1 . Это дает возможность вывести
кривые средних и предельных издержек.

'См.: Современная экономическая мысль. - М., 1983.

253
Раздел II. Микроэкономика
Однако представление о том, что в современных условиях
единственной целью деятельности фирмы является получение
максимальной прибыли, было бы ошибочным.
Многообразием возможных положений отдельных фирм на
рынке определяется различная нацеленность их функциони­
рования. Это может быть желание выжить при определенном
конкретном условии, предполагающем получение минимума
прибыли; увеличение доли участия на рынке или захват ново­
го рынка; повышение качества продукции и т.п.
Существуют подходы, при которых используется тезис мак­
симизации тех или иных параметров (бихевиористские модели).
Предполагается, что фирма стремится функционировать на
каком-то удовлетворительном уровне эффективности, посколь­
ку не располагает возможностями максимизации. При описа­
нии целевой нормы эффективности предусматривается меха­
низм, обеспечивающий достижение желаемого уровня. В этом
случае осуществляется поиск решения проблем в трех формах:
локальной, исследовательской и стратегической.
Локальный поиск - реакция на невыполнение тех или иных
целевых установок для внутрифирменных подразделений; ис­
следовательский поиск ведется, когда обнаруживаются новые
возможности в сфере взаимодействия фирмы с «окружающей
средой»; стратегический связан с прилагаемыми фирмой уси­
лиями наилучшим образом подготовиться к использованию
новых стратегических возможностей.
Конкретно сформулированная цель деятельности фирмы
может включать разнообразные аспекты (хотя основным ос­
танется получение прибыли). Примером могут служить цели
международной корпорации ЗМ, а также общие тенденции
развития производства в Японии. ЗМ является организацией
работников и акционеров, которые соединили свои ресурсы для
достижения общих целей создания товаров и услуг, для полу­
чения гарантированного дохода на вложенный капитал, для
создания адекватных социальных и экономических условий
жизнедеятельности общества1.
В Японии многие всемирно известные фирмы придержива­
ются концепции, отражающей еще более широкие цели дея­
тельности, содержащие стремление «.. .к производству продук­
ции наивысшего качества при наименьших ценах посредством

1
Грачев М.В. Суперкадры. Управление персоналом в международной кор
порации. - М., 1993.

254
Глава 11. Предпринимательство. Предприятие. Типы предприятий
наиболее полного использования производственного потенци­
ала в соответствии с общими интересами экономики и в целях
повышения благосостояния всего общества» 1 .
В самом общем плане цели деятельности фирмы представ­
лены в табл.11.4.

Таблица 11.4
Цели деятельности фирмы

Ожидаемые результаты
Общественная группа
деятельности фирмы

Экономический рост
Общество в целом
Поступления от налогов
Уравнивание власти
Уравнивание доходов
Сохранение окружающей среды
Сохранение природных ресурсов
Благосостояние общины
Местная община
Держатели акций Рост доходов
Кредиторы Рост стоимости акций
Потребители Стабильность доходов
Справедливые цены
Обеспечение выбора
Удовлетворение потребностей
Рост доходов
Управляющие
Профессиональный интерес
Занятость
Работники наемного труда
Уровень оплаты
Досуг
Условия труда
Удовлетворение от работы

Создание фирмы тесно связано с предпринимательской де­
ятельностью, которая предполагает готовность владельца
капитала или менеджера взять на себя персональный риск,
с которым эта деятельность сопряжена. Желательного макси­
мального уменьшения риска можно добиться следующими при­
емами: диверсификацией (производство различных видов
продукции и распределение капиталовложений по разнообраз-

ЧСак работают японские предприятия / Сокр. пер. с англ. - М., 1989.

255
Раздел II. Микроэкономика
ным видам деятельности); страхованием собственности; мак­
симизацией информации о выбранной сфере деятельности, фи­
нансовой и экономической привлекательности предполагаемых
объектов капиталовложений; использованием новейших тех­
нологий, товаров и услуг, обладающих научно-технической но­
визной; правильным выбором организационной формы бизне­
са, которая обеспечит эффективность использования факторов
производства в конкретном виде деятельности.


§ 6. Важнейшие показатели эффективности предприятия

Выбор показателей эффективности работы предприятия
(фирмы) зависит от целей анализа. Таковыми могут быть сле­
дующие цели.
1. Стратегические цели. Необходимо сравнить результаты
деятельности данной фирмы с результатами деятельности ее
конкурентов или связанных с нею фирм. Для этого выбирают­
ся обобщающие показатели и показатели каких-либо элемен­
тов деятельности.
2. Тактические цели. Руководство контролирует деятель­
ность фирмы. Рассчитываются показатели эффективности фун­
кционирования отдельных подразделений или производства
какой-либо определенной продукции.
3. Задачи планирования. Необходимо сопоставить выгод­
ность использования различных ресурсов или различных со­
четаний данных ресурсов за какой-либо период для определе­
ния возможных изменений в будущем.
4. Прочие цели руководства. Переговоры с профсоюзами
о заключении коллективного договора, оценка влияния ожи­
даемых государственных ограничений и т.д.
Деятельность фирмы (предпринимательская деятельность)
может быть представлена в виде потока финансовых ресурсов
кредиторов и инвесторов, превращающихся в физические фак­
торы производства, которые трансформируются в готовую фи­
зическую продукцию, а товары и услуги - через готовые сдел­
ки - превращаются в выходящие потоки финансовых ресурсов,
распределяемых среди кредиторов и инвесторов и затем вновь
вводимых в производство.
На этапах инвестирования производства и реализации про­
дукции участников предпринимательской деятельности инте­
ресуют различные аспекты использования факторов производ-

256
Глава 1 1 . Предпринимательство. Предприятие. Типы предприятий

ства, и поэтому система показателей эффективности их исполь­
зования достаточно сложна и многообразна.
Обобщающие показатели эффективности деятельности фир­
мы в целом определяются сопоставлением объема всех средств
фирмы и совокупного результата ее деятельности.
К этим показателям относятся:
- рентабельность всего капитала (активов) фирмы:
Р =П /А,
где П - прибыль; А - капитал (активы) фирмы - совокупность
всех средств;
- оборачиваемость всего капитала (активов) фирмы:
R0 = Q/A,
где Q - объем реализованной продукции;
- издержки на единицу реализованной продукции:
S= H/Q,
где И - общие издержки;
- рентабельность производства:
Р = П/Ф,

где Ф - среднегодовая стоимость основных и оборотных фон­
дов.
Наиболее обобщающим показателем в этой группе являет­
ся рентабельность всего капитала, которая отражает прибыль
фирмы на один рубль средств (всех видов ресурсов предприя­
тия в денежном выражении, независимо от источника привле­
чения этих средств). Этот показатель называют также «нормой
прибыли» или «показателем окупаемости средств». Уровень и
динамика рассматриваемого показателя являются главным
объектом внимания администрации предприятия.
Норма прибыли отражает достигнутый на предприятии
определенный баланс экономических интересов всех участ­
ников бизнеса и «аутсайдеров». Конкретно интересы каждо­
го представлены другими, частными по отношению к рас­
сматриваемому показателями. Так, для собственников пред­
п р и я т и й в а ж е н необходимый уровень р е н т а б е л ь н о с т и
собственного капитала как отношение чистой прибыли (после
уплаты налогов и процентов) к величине собственного
капитала.

257
Раздел И. Микроэкономика
Для более полного анализа деятельности фирмы по исполь­
зованию факторов производства требуется дальнейшая диффе­
ренциация показателей и установление взаимосвязей между
обобщающими и частными показателями.



ВЗГЛЯДЫ Й. ШУМПЕТЕРА

Теория предпринимательства Й. Шумпетера.
Йозеф Алоиз Шумпетер (1883-1950) - австрийский экономист,
занимал пост министра финансов Австрийской республики, затем - про­
фессор Гарвардского университета. Наиболее известная работа по
теории предпринимательства - «Теория экономического развития»
(1912). Развивая теорию конкуренции, определял конкуренцию как со­
перничество старого с новым. Рассматривал предпринимательство как
особое свойство характера человека, не зависящее от его классовой и
социальной принадлежности. Основополагающей функцией предприни­
мателя считал новаторство. Рынок относится к нововведениям скепти­
чески, но если предпринимателю удается реализовать эти нововведе­
ния, то механизм конкуренции вытесняет с рынка предпринимателей,
использующих устаревшие технологии. Именно новаторство способ­
ствует переходу экономики из одного равновесия в другое, содействуя
прогрессу.

Вопросы для повторения
1. Какое из определений предприятия (фирмы) является наиболее
полным?
A. Фирма - это организация под единым управлением, учреж­
денная в целях извлечения прибыли для ее собственников посред­
ством предложения на рынок одного или нескольких товаров
и услуг.
Б. Фирма - это хозяйственная единица коллективного характе­
ра, обладающая всей полнотой прав для заключения контрактов, обес­
печивающих все стороны ее деятельности.
B. Фирма - это организационно-экономическая система, с по­
мощью которой осуществляются производственные процессы по
созданию товаров и услуг с целью дальнейшей их продажи.
2. Какая из приведенных целей деятельности фирмы является наи­
более важной: получение прибыли; максимизация продаж; повышение
качества продукции; увеличение заработной платы работников; расши­
рение рынка сбыта товаров и услуг?
3. При какой форме организации предпринимательской деятельно­
сти легче осуществить производство сложной техники: индивидуальное
предприятие; хозяйственное товарищество; хозяйственное общество;
акционерное общество открытого типа; государственное унитарное преД'
приятие?

258
Глава 1 1 . Предпринимательство. Предприятие. Типы предприятий
4. Найдите наиболее подходящий вариант ответа.
А. Одно из преимуществ товарищества состоит в том, что:
а) объединение партнеров позволяет привлечь дополнительные
средства;
б) к а ж д ы й из партнеров несет полную имущественную ответ­
ственность;
в) партнеры, объединив усилия, получают большую прибыль;
г) его деятельность продолжается, даже если один из партне­
ров выбывает.
Б . В акционерном обществе:
а) управление находится в руках акционеров;
б) единственным собственником является совет директоров;
в) владение и управление раздельны;
г) нет необходимости публиковать результаты хозяйственной
деятельности.
5. Может л и ф и р м а , в ы п у с к а ю щ а я персональные к о м п ь ю т е р ы ,
одновременно заниматься строительством коттеджей?
6. Назовите форму организации предпринимательской деятельности,
при участии в которой гражданин (физическое лицо) рискует своим иму­
ществом в наименьшей степени.
7. Каковы основные отличия между акционерным обществом откры­
того типа и другими организационно-правовыми формами предприни­
мательской деятельности?
8. Перечислите социальные функции предприятия.
9. П е р е ч и с л и т е о с н о в н ы е ц е л и и с о д е р ж а н и е п л а н и р о в а н и я
на фирме.

Примерный план лекции
1. Понятие предпринимательства. Предприятие - организационная
форма предпринимательства.
2. Сравнительный анализ форм предпринимательства.
3. Природа возникновения предприятий. Организационно-правовые
формы предприятий.
4. Эффект масштаба предприятия (фирмы) и эффект от расшире­
н и я ассортимента.
5. Цели деятельности фирмы в рыночной экономике.
6. Оценка функционирования фирмы.
7. Взаимодействие государства и фирмы.

Вопросы для обсуждения на семинарском занятии
1. Почему фирма является основным организационно-экономическим
элементом рыночной экономики?
2. Организационно-правовые формы предпринимательской деятель­
ности в Российской Федерации.
3. Экономические и социальные мотивы возникновения фирм. Объяс­
нение природы фирмы.
4. Система показателей эффективности работы фирмы. Роль отдель­
ных показателей при анализе хозяйственной деятельности фирмы.

259
Раздел II. Микроэкономика
ЛИТЕРАТУРА
Гражданский кодекс Российской Федерации. - М., 1996.
Автономов B.C. Человек в зеркале экономической теории. - М., 1993.
Акофф Р. Планирование будущего корпорации / Пер. с англ.; Общ.
ред. и автор предисл. В.И. Данилов-Данильян. - М., 1985.
Ансофф И. Стратегическое управление / Сокр. пер. с англ.; Науч.
ред. и автор предисл. Л.И. Евенко. - М., 1989.
Бизнес-план: Учебное пособие / Под ред. Н.А. Колесниковой. - М.,
2000.
Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. - М., 1994.
Берл Г. Создать свою фирму. - М., 1994.
Бусыгин А.В. Предпринимательство. - М., 1994.
Грачев М.В. Суперкадры. Управление персоналом в международной
корпорации. - М., 1993.
Голубев Ю.Н. и другие. Предпринимательство: истоки, проблемы,
перспективы. - М., 1994.
Ильчиков М.З. Рыночное предпринимательство. - М., 1994.
Основы предпринимательской деятельности: экономическая теория:
Учебное пособие / Под ред. В.М. Власовой. - М., 2000.
Как работают япоГнские предприятия / Сокр. пер. с англ. - М., 1989.
Скобелева И.П. Эффективность предприятия в конкурентной эконо­
мике.-СПб., 1992.
Оценка бизнеса: Учебник / Под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федото­
вой. - М . , 2000.
Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учебное пособие. - М., 2000.
Современная экономическая мысль / Пер. с англ. - М., 1981.
Tameucu Кадаума. Вечный дух предпринимательства. - М., 1990.
Хайман Д. Современная микроэкономика: анализ и применение.
В 2-х т. - М . , 1992.
Шумпетер Й. Теория экономического развития. - М., 1982.
Эйлон С, Голд В., Сезон Ю. Система показателей эффективности про­
изводства (прикладной анализ) / Пер. с англ. - М., 1980.
Экономика и бизнес. - М., 1993.
Экономика и статистика фирм: Учебное пособие / В.Е. Адамов,
С.Д. Ильенкова, Т.П. Сиротина и др. - М., 2000.
Экономика предпринимательства: изучение с помощью программы
КАРЛ: Учебное пособие / Н.А. Исаева, Е.Г. Лиманова, СЕ. Урванцева
и др. - М . , 2 0 0 0 .

<< Пред. стр.

стр. 29
(общее количество: 71)

ОГЛАВЛЕНИЕ

След. стр. >>